21/06/2000 - 9:00
Chegou a hora da verdade. Tal como acontece há mais de 30 anos com revistas e jornais, o Instituto Verificador de Circulação (IVC) passará a auditar, mensalmente, a visitação de portais e sites da Internet brasileira. A iniciativa, que segue padrões internacionais, pretende tornar transparente a avalanche de números contrastantes na guerra pela audiência. Mas não se trata somente da regulação desta nova mídia. Para além disso, é uma necessidade imposta por investidores ? que, obviamente, não querem ver seus milhares de dólares jogados em sites sem público. E um verdadeiro alívio para anunciantes, que despejarão este ano, só no Brasil, R$ 200 milhões na Web, e também buscam resultados reais. Os novos números irão alterar o tráfego de recursos na rede. ?Anunciantes e investidores necessitam de informações para escolher portais sérios, que não têm medo de mostrar o livro de caixa e apresentam números reais?, explica o presidente do IVC, Orlando Lopes. Em resumo: quem não jogar com regras abertas acabará perdendo. Não na moeda corrente da Web (pageviews), mas em dinheiro.
O primeiro relatório, divulgado na quarta-feira 15, não traz surpresas. Apenas nove empresas passaram pela auditoria ? UOL, Terra, ZipNet, GloboOn, Matrix, JBOnline, Diário Online, JBFM e Rádio Cidade. Vale lembrar que cada um dos portais abrange, em seu guarda-chuva, mais de uma centena de canais. Ao todo, 500 diferentes sites tiveram audiência e pageview calculados. O UOL continua ocupando a primeira posição no País ? com uma média de 485 mil usuários e 29,8 milhões de pageviews ao dia. Em segundo lugar ficou o Terra, com 245 mil visitantes únicos ao dia, seguido do ZipNet, com cerca de 180 mil. ?Os números eram iguais aos que auditávamos internamente. Isso vem provar que estávamos corretos?, comemora Caio Tulio Costa, diretor-geral do UOL Brasil.
Como funciona. O sistema de medição de audiência do IVC é simples. O site interessado paga uma taxa mensal ao Instituto ? que varia entre R$ 680 e R$ 6.800 ? e instala um programa especial em seus provedores, o WebMeter. Cada vez que um usuário acessa o portal, este software guarda as informações na memória. Ao final de um mês, os acessos são transformados em relatórios. A partir dos próximos meses, o índice IVC deve ganhar peso no mercado. ?O Super11, BOL e Microsoft Brasil, entre outros, já estão em processo de auditoria?, garante Michel Machado, gerente de tecnologia do IVC. ?Queremos atingir 100% dos portais.?
O provedor de Internet gratuito, iG, já havia se antecipado. Contratou duas empresas americanas independentes de auditoria. ?Era uma exigência de nossos investidores?, conta Alberto Sampaio de Oliveira, gerente de estatística e audiência do iG. ?O IVC vai ser apenas mais uma.? O Yahoo! foi um dos únicos que se manifestou contrário aos critérios. Bruno Fiorentini, gerente-geral do portal, afirmou discordar da metodologia empregada, que é diferente da realizada por sua empresa internacionalmente. ?Não podemos informar um número à Nasdaq e ter outro aqui.?
Entre os publicitários, o método é mais uma ferramenta. ?Fica mais fácil decidir onde veicular campanhas?, lembra Gilberto Negreiros, sócio da Hey Interativa, agência digital. Vale lembrar, no entanto, que as wwws pequenas não irão morrer na praia. Assim como acontece no mundo físico, revistas e jornais menores sobrevivem com publicidade. ?O mais importante é identificar o perfil dos usuários do site e do produto da campanha?, explica Brian Crotty, vice-presidente da Leo Burnett. Nesta prova de fogo para os portais, ninguém tem nada a temer. Ou tem?
