Mercado Digital

Saldão digital de R$ 2,6 bilhões

Tradicional dia dos descontos nos Estados Unidos, Black Friday encontra na internet o caminho para conquistar consumidor brasileiro

Saldão digital de R$ 2,6 bilhões

Queima de estoque: vendas da Black Friday neste ano foram 23% maiores do que as registradas em 2017

Bastava uma rápida caminhada por qualquer bairro comercial em Nova York, nos Estados Unidos, durante a sexta-feira 23, para se deparar com longas filas de consumidores ávidos pelas melhores ofertas em suas lojas preferidas. No Brasil, com exceção de algumas grandes varejistas e redes de supermercado, a movimentação durante a Black Friday, data que marca a queima de estoque com descontos agressivos dos varejistas, parece ser mais digital do que física. Segundo dados da consultoria Ebit, o comércio eletrônico brasileiro movimentou R$ 2,6 bilhões na sexta-feira dos descontos. O montante é 23% maior do que o registrado no mesmo dia do ano passado. O total de consumidores também deu um salto: 2,1 milhões, alta de 38% sobre 2017.

A expectativa do mercado era de que as vendas online somariam US$ 2,4 bilhões. “Foi um resultado bastante positivo e que superou as nossas previsões”, diz Maurício Salvador, presidente da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico. Para ele, a recuperação econômica do País e o resultado das disputas eleitorais deste ano contribuíram para os bons números. “Isso trouxe mais otimismo para os empresários que, por sua vez, investiram mais nas campanhas.”

Contabilizando o fim de semana e também a segunda-feira, a Cyber Monday, o faturamento sobe para R$ 3,9 bilhões, o que deve representar uma fatia de 5% do total transacionado pela internet em 2018, algo em torno de R$ 77,5 bilhões. Apesar de otimistas, os números brasileiros ainda estão distantes dos americanos. Na sexta, segundo dados da empresa Adobe, as compras no e-commerce por lá somaram US$ 6,2 bilhões. Nos quatro dias de descontos, o valor sobe para US$ 20,5 bilhões, 22,7% a mais do que o registrado no mesmo período do ano passado.