25/08/2020 - 14:10
A Lunya, marca de pijamas para “mulheres modernas”, como diz o bordão da empresa, lançou campanha para que as norte-americanas votem nas eleições deste ano. A ideia é incentivar o público feminino a votar nem que seja da cama e aumentar a participação eleitoral.
Nos EUA, o voto não é obrigatório e, com a pandemia da covid-19, as pessoas poderão votar pelos Correios. Próximo do período que vai definir quem será o comandante da Casa Branca em 2021, movimentos pró-voto se espalharam por todo o país e contam com o apoio de celebridades e marcas de expressão no mercado.
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Agora, com essa adequação da vida cotidiana, a Lunya conectou a ideia do slogan “Ficar em casa é o novo sair” com o “Vote da cama”. Na verdade, o slogan da campanha “Vote Good in Bed” mostra a palavra “Vote” em desenho diferente do “good in bed”, o que atrai a atenção por sugerir uma brincadeira ousada com um segundo significado da expressão “good in bed”, que seria “bom de cama”.
A estratégia da marca é bem simples, segundo o Media Post: os clientes inserem um número de celular para se registrarem no sistema da empresa e são orientados sobre como pedir uma cédula de ausência física no local de votação.
Por meio dessa cédula de voto em trânsito, as pessoas definem seus candidatos e enviam ao Tribunal Eleitoral de sua região. A campanha contará com hashtags no Instagram e no TikTok para lembrarem as pessoas das datas de votação.
Mais de 400 organizações estão na campanha pelo voto, como More Than A Vote, do jogador de basquete Lebron James; Tapestry, Best Buy, GAP, PayPal, Target e Walmart.
