Edição nº 1130 19.07 Ver ediçõs anteriores

Negócios

Desprazeres da carne

A guerra das das cancelas

A lista de Wizard

A REAÇÃO DA CASIO

Nesta segunda-feira 27, a japonesa Casio deve anunciar uma senhora reviravolta na sua divisão de informática. Vai pôr de lado o consumidor doméstico de computadores de mão e mergulhar de cabeça no mercado corporativo. Estão previstos dez lançamentos de handhelds da família Cassiopeia. O mais impressionante, no entanto, será a explicação dos motivos que levaram […]

O IMPERADOR DO PRAZER

Alguns o definem como empresário e pecuarista. Ele se autoproclama o ?rei da noite?. Mas a verdade é que Oscar Maroni Neto faz fortuna explorando o que o mercado chama de ?entretenimento adulto?, um segmento que movimenta cerca de R$ 400 milhões anuais no Brasil. Maroni é dono do Bahamas American Bar, o inferninho mais […]

OS OLIVEIRAS MANDAM NO CERRADO

João Oliveira fugiu de casa aos 12 anos para conquistar Brasília. Chegou na capital em 1962. Entregou pão de lambreta, foi cobrador de ônibus, e bancário. Certo domingo, quando assistia o Silvio Santos contar na tevê sua vida de camelô, decidiu que também seria milionário. Pediu demissão do banco, comprou um caminhão de feijão e […]

GALVIN LEVANTA A MOTOROLA

Christopher Galvin, presidente mundial da Motorola, está acordando mais cedo. Costumava levantar-se às sete e cumpria o tradicional ?oito às seis? no escritório. Agora desperta às cinco, começa a trabalhar uma hora depois e não deixa a sede da empresa, em Schaumburg, Illinois, antes das oito da noite. Tem muito o que fazer para recuperar […]

TEIA DE LUCROS

Se um herói de verdade se conhece pela dimensão de seus feitos, o Homem-Aranha acaba de colocar seu nome no topo do ranking da categoria ? pelo menos na visão dos barões da indústria cinematográfica. Hollywood nunca havia visto nada igual: lançado na sexta-feira 3 nos Estados Unidos, o novo filme do personagem criado por […]

MAGO DAS MARCAS

Foi o dramaturgo Oscar Wilde quem disse: a única coisa pior do que ser malfalado é não chegar a ser citado. Mais do que uma máxima da Inglaterra vitoriana, a frase virou palavra de ordem entre executivos. Se sua marca não está na boca do povo, certamente você tem um problema. A avaliação é de […]

EMBAIXADOR S/A

Estamos no 26º andar da 1.500 Broadway, Nova York. Terminais de tevê e computadores ficam ligados 24 horas. Um painel indica a cotação das bolsas. Lá de cima é possível acompanhar a Times Square, o metro quadrado mais caro do mundo. Bem-vindos ao escritório de Richard Edelman, dono e presidente da corporação que leva seu […]

COQUETEL MODERNINHO

Vodca, suco de limão e água com gás. A fórmula é simples. O teor alcoólico, próximo ao da cerveja. O gosto, de um refrigerante ?turbinado?. E o resultado, avassalador: 30 milhões de garrafas long neck vendidas no Brasil em menos de um ano e meio. Esse perfil faz da Smirnoff Ice o mais recente fenômeno […]

A FEBRE DO BOTOX

São três horas da tarde. Uma mulher de meia idade, usando roupas de grifes famosas, entra no consultório de um cirurgião plástico. Sai de lá, trinta minutos mais tarde, radiante e com uma aparência cinco ou até dez anos mais jovem. Valor pago pelo trabalho: cerca de US$ 1 mil. Desde o começo da década […]

A CARTADA FINAL DA FORD

O ambiente era de festa. Em uma enorme tenda branca, montada em Costa de Sauípe, um sofisticado complexo turístico localizado na costa da Bahia, jornalistas, revendedores e executivos da Ford assistiam a um espetáculo de luzes, sons e imagens, embalado pela música de ?Metamorfose Ambulante?, a canção-manifesto de Raul Seixas contra o imobilismo e a […]

RAINHA DAS CASTANHAS

O ex-presidente americano Bill Clinton provou, gostou e não engasgou. Mais: ao servir aqueles amendoinzinhos doces nas recepções da Casa Branca ele nem podia imaginar a força que estava dando ao fornecedor do produto, a The Nutty Bavarian. O que começou como um quiosque solitário no parque da Universal Studios, na Flórida, em 1989, transformou-se […]

ESCALADA DE BRANSON

Imagem não é tudo. E Sir Richard Branson, o rei do marketing, descobriu isso nos últimos meses, quando o mercado lhe bateu à porta cobrando a conta de seu estilo nada ortodoxo de administrar o Virgin Group. A luz vermelha acendeu nas finanças do império que reúne 270 empresas e fatura US$ 4 bilhões ao […]

DRÁCULA CRIA UM IMPÉRIO ALEMÃO

À primeira vista, pode parecer brincadeira. Afinal, o reino do conde Drácula esteve sempre ligado à ficção e aos pesadelos infanto-juvenis. Mas na Alemanha há um sujeito disposto a reeditar o império do príncipe romeno. Mais precisamente na pequena vila de Schenkendorf, a 35 quilômetros de Berlim. Foi lá que Ottomar Rodolphe Vlad Dracula Prince […]

UM BRILHO NA ALFA

Uma pesquisa realizada no ano passado acendeu o sinal amarelo. Aos olhos do consumidor, a Alfa Romeo, a grife de luxo da Fiat, tinha uma imagem pálida quando comparada às marcas alemãs, justamente com as quais a montadora italiana gostaria de ombrear. O cliente endinheirado a via como uma marca secundária, atrás de BMW e […]

FERRARI DOS TRATORES

A 7,5 mil quilômetros do cerrado brasileiro, um grupo de executivos acompanha com especial interesse o que acontece na principal fronteira agrícola do País. Relatórios sobre a evolução da safra de grãos e as liberações de financiamentos para aquisição de máquinas são esmiuçados pelos integrantes do board da CNH Global, sediada em Chicago (EUA). E […]

ESSA EMPRESA TINHA TUDO PARA DAR ERRADO

Há quanto tempo você não vê no almoxarifado de sua empresa uma fita para máquina de escrever? Há quanto tempo não compra uma caixa de papel-carbono? Que futuro esperar, então, de uma companhia brasileira, familiar, que até alguns anos atrás tinha como principais produtos justamente estes dois itens. Eis a Helios Carbex dos anos 80. […]

APOSTAS BILIONÁRIAS

Quando a Gillette anunciou, no início de 2000, que havia desembolsado US$ 1 bilhão para desenvolver e lançar o aparelho de barba Mach3, o mundo corporativo veio abaixo. Afinal, até aquele momento ? com exceção do setor farmacêutico ? gastar tanto dinheiro em um único produto soava quase como uma heresia. De lá para cá, […]

HERDEIRAS DO BEM

Maria Elena Johanpetter sempre acompanhou o marido Jorge nas viagens internacionais. Enquanto o dono da Gerdau participava de reuniões de negócios ou fechava algum contrato de compra de siderúrgica no exterior, ela visitava obras sociais e procurava conhecer a fundo o sistema de trabalho das Organizações Não-Governamentais (ONGs) nos países desenvolvidos. Assim, a primeira-dama do […]

TRIBO ENTRA DE SOLA

Um telefonema da Flórida surpreendeu o empresário paulista Bernardino Pucci Neto dias atrás. Era um importador americano querendo levar a Tribo dos Pés para os Estados Unidos. Neto, de 35 anos, agradeceu, mas explicou que ainda há muito o que desbravar no Brasil. E desbravar, no seu caso, não é só força de expressão. Jipeiro, […]

OLYMPIKUS CORRE NA FRENTE DAS RIVAIS

As mães adoravam. Um calçado que, se não era para a vida toda, pelo menos durava o ano letivo inteiro e cabia direitinho no orçamento familiar. Os filhos, em compensação… Mais feio do que aquilo só os odiados sapatos colegiais. Eis os tênis Olympikus de 30 anos atrás ? um topa-tudo para ir à escola. […]