Edição nº 1130 19.07 Ver ediçõs anteriores

Negócios

Desprazeres da carne

A guerra das das cancelas

A lista de Wizard

A OUSADIA DA BLAVOD

Se você presenciar a cena ao lado, em São Paulo ou no Rio de Janeiro, não se espante. A ?Free Imagination? é a nova campanha da Blavod, fabricante inglesa de vodca, para divulgar a sua bebida, a única do tipo a ter uma coloração preta. Desde sexta-feira 12, seis voluptuosas moças começaram a colocar em […]

A ALQUIMIA DE KRIGSNER

A leitura do balanço financeiro de O Boticário é um passeio por um mundo de números vistosos. A empresa dobrou de tamanho entre 1997 e 2002. No ano passado, seu faturamento cresceu 25% e atingiu R$ 473 milhões. O lucro seguiu caminho idêntico e saltou 50% para bater em R$ 30 milhões. O contínuo vigor […]

CARAMURU PRONTA PARA O EMBARQUE

Para o empresário César Borges de Sousa, trocar cartões de visita nunca foi tarefa fácil. Ao ler o nome de sua empresa ? Caramuru ? os interlocutores logo querem saber: ?Como está o mercado de fogos de artifício?? Antigamente, Sousa ficava apenas constrangido. Hoje, ele fica constrangido e apresenta as suas credenciais: ?O senhor está […]

O CASO DOLLY

Na semana passada, a disputa de mercado entre os refrigerantes Coca-Cola e Dolly transbordou as gôndolas dos supermercados e virou caso de polícia. Laerte Codonho, proprietário da Ragi Refrigerantes, fabricante do Dolly, entregou ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) e à Secretaria de Direito Econômico (SDE) uma fita de vídeo em que o ex-executivo […]

PEÇAS RARAS

Há 10 anos o mundo da moda era um círculo fechado, só freqüentado por franceses e italianos. O muro caiu, ou melhor, foi derrubado e o Brasil cavou seu espaço no circuito fashion. Lançou top models famosas, calças de cós baixo e biquínis. Agora um outro setor está pegando carona no sucesso da moda brasileira. […]

BOMBEIRO DE MARCAS

Nizan Guanaes, mestre na criação de aforismos, agora se diz um ?marqueteiro de marcas?. Duda Mendonça afirma que não é mais publicitário. ?Sou um comunicador de massa, e comunicação é muito mais que publicidade, é um conceito que implica falar com todos os públicos, desde a mídia até o eleitor e o consumidor.? Nizan e […]

O SR. DOS MARES NO BRASIL

Como ele nada sabia fazer, poderia fazer qualquer coisa. Aos 18 anos, Frank Wlasek encarou um teste vocacional para descobrir os rumos que tomaria na vida. Exigência do pai, que lhe dera uma educação esmerada ? os melhores colégios, cursos de italiano, inglês, francês e espanhol. O resultado foi desastroso. ?Eu não servia para nada?, […]

SUVINIL MUDA O TOM

O colombiano Juan Carlos Ordoñez é o que se pode chamar de ?executivo-paramédico?. Na alemã Basf, onde trabalha como diretor, ele é convocado em casos de emergência, para devolver fôlego às empresas do grupo. Na última vez que isso aconteceu, o alarme soou na Suvinil. Quinze dias depois do aviso, Ordoñez estava deixando a gerência […]

O PLANO DAS AMERICANAS

Os executivos das Lojas Americanas têm um jeito muito peculiar de tocar uma das mais tradicionais redes de varejo do Brasil. Eles simplesmente não estão nem aí para as notícias econômicas que saem nos jornais. A regra é clara: se tem dinheiro em caixa, a empresa investe; se não tem, paciência. Foi assim em 1998, […]

O ÚLTIMO VÔO

Anos atrás, em um dos inúmeros vôos transatlânticos que comandou entre Londres e Nova York, o comandante Mike Bannister foi surpreendido por um ligeiro tumulto entre os passageiros. Dois famosos executivos de duas megacorporações americanas voavam lado a lado e impediram com determinação um outro passageiro de fotografá-los juntos. Dias depois, descobriu-se a razão do […]

A MÁFIA DO CIGARRO PIRATA

A cena integra a paisagem de praticamente todas as cidades brasileiras. Vendedores na rua, atrás de bancadas improvisadas, oferecem maços de cigarros. A marca fica a gosto do freguês. Pode ser uma grife como Marlboro ou Hollywood ou uma ilustre desconhecida do grande público, como Pagode, Tiazinha ou RoRo, referência à dupla de ataque dos […]

GE TAMBÉM É FASHION

Você conhece a General Electric pelas lâmpadas que iluminam sua casa, pelos refrigeradores que ocupam sua cozinha e até pelas turbinas dos aviões nos quais você voa. Mas certamente não conhece a GE fashion, aquela que em pouco tempo estará nas passarelas e nos desfiles de moda. Depois de oito meses de testes, horas de […]

BONI NA TV DE VANGUARDA

Oficialmente, ele ainda não está voltando. Será apenas o ?palpiteiro? da TV Vanguarda, que acaba de ser inaugurada e atinge 1,2 milhão de pessoas no interior de São Paulo, retransmitindo o sinal da Rede Globo. A ambição da empresa, registrada em nome de seus quatro filhos, é também ousada. A partir das cidades de Taubaté […]

O MARKETING MÁGICO

No mundo da publicidade, R$ 6 milhões não é uma verba desprezível. Dá para comprar 30 inserções comerciais de 30 segundos no intervalo da novela das oito da Rede Globo. Mesmo assim, o Pão de Açúcar resolveu gastar esse dinheiro de outra maneira para falar com os seus clientes: financiando, no Brasil, a montagem de […]

O LEGADO DOS CÉUS

No dia 12 de outubro chega às telas dos principais cinemas do País o filme Maria, a mãe do filho de Deus. Seria apenas mais um lançamento cinematográfico não fosse por um detalhe: a película é estrelada pelo padre Marcelo Rossi, o maior garoto-propaganda da Igreja Católica. O projeto de R$ 7,5 milhões (uma superprodução […]

BRATZ INVADE A PRAIA DA BARBIE

Seria como colocar Xuxa e Kelly Key na prateleira de uma loja de brinquedos e deixar que as meninas escolhessem uma delas para levar para casa. As novinhas, entre 3 e 7 anos, certamente pegariam a Xuxa, a princesa de conto de fadas. As pré-adolescentes de 8 a 12, no entanto, correriam todas para a […]

PASSO DE GIGANTE

Depois de construção pesada, energia elétrica, concessionárias de rodovia, alumínio, cimento e até sandálias havaianas, a Camargo Corrêa decidiu colocar seu nome no mercado imobiliário residencial. A nova área do grupo de R$ 6,2 bilhões já nasce gigante e com uma marca consolidada. Ele vai entrar no jogo com cinco lançamentos, que devem render R$ […]

WILSON ENTRA EM CAMPO

Alguns executivos da Wilson não entenderam muito bem a presença de Gabriel Batistuta nas reuniões da companhia. Conheciam o craque argentino, mas esperavam vê-lo apenas como um possível garoto-propaganda da marca e não de terno e gravata, palpitando nos negócios da empresa. O jogador sentou-se à mesa e começou a falar sobre a tática que […]

DASLU VAI MONTAR O SHOPPING DO LUXO

Quando as reservas de mercado caíram e as importações foram liberadas no Brasil, uma artista plástica paulista chamada Eliana Tranchesi transformou uma butique chamada Daslu no templo do consumo de luxo para os muito ricos do País. Pouco mais de 10 anos se passaram e uma geração do topo da elite nacional formou seus gostos […]

ACELERA, SUNDOWN

A Companhia Brasileira de Bicicletas (CBB) gosta de uma boa briga. Quando a Caloi liderava com folga o segmento, ela entrou na pista com a marca Sundown e em apenas cinco anos emparelhou com a rival. Agora, desafia Honda e Yamaha na arena mais disputada do mercado de motocicletas: a dos modelos de 125 cilindradas, […]