Edição nº 1109 22.02 Ver ediçõs anteriores

Negócios

Investir em maconha é mais seguro que bitcoin, diz gestora de fortunas

O construtor de uma nova TV

Sem carga

O IMPÉRIO GLOBAL ODEBRECHT

Ele, definitivamente, não se parece em nada com o presidente de uma grande multinacional, com mais de 20 mil empregados e um faturamento anual de R$ 4,3 bilhões. Em primeiro lugar, pela idade. Afinal, são apenas 34 anos, com jeitão de 33. Em segundo, pelo estilo despojado. Ternos, só mesmo em casamentos. E, finalmente, pela […]

BRASILEIROS GLOBAIS

Diariamente, Sérgio Carvalho chega ao escritório às 6h30 da manhã. A partir daí, são doze horas lidando com números e coordenando equipes. A rotina é semelhante à de qualquer profissional que trabalha no Brasil. Mas uma grande diferença já se revela na forma como ele cumprimenta sua assistente: ?good morning?. Aos 46 anos, Carvalho é […]

PISTA LIVRE PARA TOYOTA

Enquanto as principais montadoras instaladas no País estão com fábricas ociosas, a Toyota adiciona mais um turno na unidade de Indaiatuba (SP) para atender a demanda. Ao mesmo tempo em que as rivais demitem, a japonesa contrata 600 funcionários para aumentar a produção. Os concorrentes engavetam projetos. A Toyota do Brasil vai produzir o Fielder, […]

A FERTILIDADE DA PÍLULA

Desde a década de 70, quando a primeira geração de anticoncepcionais surgiu no Brasil ? revolucionando o comportamento sexual ?, não se via um momento tão fértil como agora. Somente de janeiro a agosto deste ano, a indústria apresentou sete novidades ao mercado. O segmento voltou a ser a grande vedete do setor. Tem método […]

A OUSADIA DA BLAVOD

Se você presenciar a cena ao lado, em São Paulo ou no Rio de Janeiro, não se espante. A ?Free Imagination? é a nova campanha da Blavod, fabricante inglesa de vodca, para divulgar a sua bebida, a única do tipo a ter uma coloração preta. Desde sexta-feira 12, seis voluptuosas moças começaram a colocar em […]

A ALQUIMIA DE KRIGSNER

A leitura do balanço financeiro de O Boticário é um passeio por um mundo de números vistosos. A empresa dobrou de tamanho entre 1997 e 2002. No ano passado, seu faturamento cresceu 25% e atingiu R$ 473 milhões. O lucro seguiu caminho idêntico e saltou 50% para bater em R$ 30 milhões. O contínuo vigor […]

CARAMURU PRONTA PARA O EMBARQUE

Para o empresário César Borges de Sousa, trocar cartões de visita nunca foi tarefa fácil. Ao ler o nome de sua empresa ? Caramuru ? os interlocutores logo querem saber: ?Como está o mercado de fogos de artifício?? Antigamente, Sousa ficava apenas constrangido. Hoje, ele fica constrangido e apresenta as suas credenciais: ?O senhor está […]

O CASO DOLLY

Na semana passada, a disputa de mercado entre os refrigerantes Coca-Cola e Dolly transbordou as gôndolas dos supermercados e virou caso de polícia. Laerte Codonho, proprietário da Ragi Refrigerantes, fabricante do Dolly, entregou ao Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) e à Secretaria de Direito Econômico (SDE) uma fita de vídeo em que o ex-executivo […]

PEÇAS RARAS

Há 10 anos o mundo da moda era um círculo fechado, só freqüentado por franceses e italianos. O muro caiu, ou melhor, foi derrubado e o Brasil cavou seu espaço no circuito fashion. Lançou top models famosas, calças de cós baixo e biquínis. Agora um outro setor está pegando carona no sucesso da moda brasileira. […]

BOMBEIRO DE MARCAS

Nizan Guanaes, mestre na criação de aforismos, agora se diz um ?marqueteiro de marcas?. Duda Mendonça afirma que não é mais publicitário. ?Sou um comunicador de massa, e comunicação é muito mais que publicidade, é um conceito que implica falar com todos os públicos, desde a mídia até o eleitor e o consumidor.? Nizan e […]

O SR. DOS MARES NO BRASIL

Como ele nada sabia fazer, poderia fazer qualquer coisa. Aos 18 anos, Frank Wlasek encarou um teste vocacional para descobrir os rumos que tomaria na vida. Exigência do pai, que lhe dera uma educação esmerada ? os melhores colégios, cursos de italiano, inglês, francês e espanhol. O resultado foi desastroso. ?Eu não servia para nada?, […]

A MÁFIA DO CIGARRO PIRATA

A cena integra a paisagem de praticamente todas as cidades brasileiras. Vendedores na rua, atrás de bancadas improvisadas, oferecem maços de cigarros. A marca fica a gosto do freguês. Pode ser uma grife como Marlboro ou Hollywood ou uma ilustre desconhecida do grande público, como Pagode, Tiazinha ou RoRo, referência à dupla de ataque dos […]

GE TAMBÉM É FASHION

Você conhece a General Electric pelas lâmpadas que iluminam sua casa, pelos refrigeradores que ocupam sua cozinha e até pelas turbinas dos aviões nos quais você voa. Mas certamente não conhece a GE fashion, aquela que em pouco tempo estará nas passarelas e nos desfiles de moda. Depois de oito meses de testes, horas de […]

SUVINIL MUDA O TOM

O colombiano Juan Carlos Ordoñez é o que se pode chamar de ?executivo-paramédico?. Na alemã Basf, onde trabalha como diretor, ele é convocado em casos de emergência, para devolver fôlego às empresas do grupo. Na última vez que isso aconteceu, o alarme soou na Suvinil. Quinze dias depois do aviso, Ordoñez estava deixando a gerência […]

O PLANO DAS AMERICANAS

Os executivos das Lojas Americanas têm um jeito muito peculiar de tocar uma das mais tradicionais redes de varejo do Brasil. Eles simplesmente não estão nem aí para as notícias econômicas que saem nos jornais. A regra é clara: se tem dinheiro em caixa, a empresa investe; se não tem, paciência. Foi assim em 1998, […]

O ÚLTIMO VÔO

Anos atrás, em um dos inúmeros vôos transatlânticos que comandou entre Londres e Nova York, o comandante Mike Bannister foi surpreendido por um ligeiro tumulto entre os passageiros. Dois famosos executivos de duas megacorporações americanas voavam lado a lado e impediram com determinação um outro passageiro de fotografá-los juntos. Dias depois, descobriu-se a razão do […]

BONI NA TV DE VANGUARDA

Oficialmente, ele ainda não está voltando. Será apenas o ?palpiteiro? da TV Vanguarda, que acaba de ser inaugurada e atinge 1,2 milhão de pessoas no interior de São Paulo, retransmitindo o sinal da Rede Globo. A ambição da empresa, registrada em nome de seus quatro filhos, é também ousada. A partir das cidades de Taubaté […]

O MARKETING MÁGICO

No mundo da publicidade, R$ 6 milhões não é uma verba desprezível. Dá para comprar 30 inserções comerciais de 30 segundos no intervalo da novela das oito da Rede Globo. Mesmo assim, o Pão de Açúcar resolveu gastar esse dinheiro de outra maneira para falar com os seus clientes: financiando, no Brasil, a montagem de […]

O LEGADO DOS CÉUS

No dia 12 de outubro chega às telas dos principais cinemas do País o filme Maria, a mãe do filho de Deus. Seria apenas mais um lançamento cinematográfico não fosse por um detalhe: a película é estrelada pelo padre Marcelo Rossi, o maior garoto-propaganda da Igreja Católica. O projeto de R$ 7,5 milhões (uma superprodução […]

BRATZ INVADE A PRAIA DA BARBIE

Seria como colocar Xuxa e Kelly Key na prateleira de uma loja de brinquedos e deixar que as meninas escolhessem uma delas para levar para casa. As novinhas, entre 3 e 7 anos, certamente pegariam a Xuxa, a princesa de conto de fadas. As pré-adolescentes de 8 a 12, no entanto, correriam todas para a […]