Com lojas fechadas e varejo em retração, a grife de cosméticos The Body Shop, do grupo Natura&Co, deu início a um processo de tropicalização da marca no mercado brasileiro. De origem britânica, a empresa desenvolveu novos produtos para criar uma sintonia maior com a consumidora brasileira, segundo Paulo Serrano, diretor-geral da marca no País. “Depois de seis anos no Brasil, e observando o movimento de saída de diversas marcas internacionais, entendemos que algumas adaptações para obter sucesso eram necessárias”, afirmou o executivo, que capitaneou o lançamento de três linhas de fragrâncias neste ano no País. “Como uma marca ativista e feminista, queremos que as mulheres se empoderem.”

(Nota publicada na edição 1195 da Revista Dinheiro)