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online | Tecnologia | 21.JUN.12 - 12:33 | Atualizado em 18.04 - 20:27

A estratégia da AMD para incomodar a Intel

A fabricante de processadores lança a segunda geração de seu conceito de APU, que promete economizar espaço e energia nos computadores.

Por João Varella

Uma boa placa de vídeo no computador é requisito fundamental para rodar jogos avançados. Chamada de GPU na sigla em inglês, esse equipamento permite processar gráficos mais definidos e complexos em um chip separado, sem afetar o desempenho da CPU, o principal motor de um computador. Uma GPU parruda é o passaporte para matar dragões e zumbis dos jogos eletrônicos mais avançados de PCs.

A fabricante de processadores AMD acredita, no entanto, que usar um processador só para vídeo é pouco. Há um ano e meio, a empresa introduziu o conceito de APU, que une CPU e GPU no mesmo chip, economizando espaço e energia dos desktops e notebooks. Agora, a empresa lança a segunda geração de APUs, chamada de Série A, que vai também incrementar outras funções do computador. "Não vai haver mais aquela coisa de ligar o antivírus e sair para almoçar porque o computador não aguenta fazer mais nada. Agora a APU poderá acelerar tudo", afirma Ronaldo Miranda, vice-presidente da AMD para América Latina.

 

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Ronaldo Miranda, vice-presidente da AMD para América Latina, trabalhou 10 anos na Intel


Além do antivírus, outro exemplo dado por Miranda durante apresentação feita na quarta-feira (20), em São Paulo, foi a descompactação de arquivos, que passarão a usar o processador extra nos processadores dos "bastidores", o que, em tese, não comprometeria a desempenho da máquina.

Segundo Roberto Brandão, gerente de engenharia da AMD para América Latina, as APUs permitem que os notebooks tenham até 12 horas de autonomia para um notebook executando funções básicas do Windows. Em tarefas mais complexas, que exigem mais energia, esse número cai - é possível mais de três horas executando vídeos em qualidade Blu-Ray. “A autonomia de um notebook não depende só do processador. Mas, com as novas APUs, daremos condições para os fabricantes chegarem até esse patamar”, disse Brandão.

Estratégia de negócios

As novas investidas da AMD se dão pouco mais de um ano depois de convocar o executivo Ronaldo Miranda, que estava na Samsung, para ocupar o posto de vice-presidente para a América Latina.  Miranda, 50 anos, tem em seu currículo uma passagem de dez anos pela Intel, maior concorrente da AMD. Em entrevista à DINHEIRO, Miranda disse que um dos fatores que o fizeram usar o crachá da AMD foi a filosofia da companhia. “Não teremos o menor problema em tirar aqueles adesivos da carcaça do notebook dizendo que a máquina tem o nosso processador”, disse Miranda.

Ele lembra que nenhum outro componente básico de um computador pessoal é alvo de tanto alarde como os processadores. O vice-presidente vê isso como um vício. “Ninguém compra um carro porque o pneu é da Pirelli ou da Goodyear. O consumidor quer que o pneu seja bom”.


Oposição

A ideia de Miranda vai de encontro ao posicionamento da Intel. A concorrente, por exemplo, chegou a impor uma série de normas para as fabricantes se adequarem ao conceito de ultrabook, patenteado por ela. O ultrabook foi a resposta da Intel aos tablets, que usam majoritariamente processadores com tecnologia ARM, dominado por empresas como Apple, Samsung, Nvidia, Qualcomm e Texas Instruments.

Miranda diz que tanto a AMD quanto Intel erraram ao não investir nessa tecnologia, responsável por um processamento tão rápido quanto o de chips de PCs, só que mais baratos e capazes de atender às exigências de smartphones e tablets. Porém, o executivo diz que não vai fazer como a concorrente, ou seja, criar exigências para os fabricantes se adequarem ao seu processador. “Vamos dar todo o apoio para eles extraírem o melhor da nossa tecnologia. Não vamos restringir nada”.

Mercado

A estratégia de atuar mais nos bastidores vem dando resultado. No último ano, a AMD Brasil mais que dobrou sua participação de mercado no varejo. Citando dados da consultoria GFK de abril de 2012, a AMD diz ter 27% de participação na venda de notebooks, um crescimento de 145% em relação ao mesmo período do ano passado. O restante desse segmento é praticamente todo dominado pela Intel.

Para alcançar esse crescimento, a empresa privilegiou os computadores móveis na faixa de preço abaixo de R$ 1.299. Com a nova geração de APUs, a companhia  não abandona esse mercado - foram lançados quatro processadores, para atender diferentes faixas de exigência de performance e preço. O resultado ainda está longe dos quase 50% de participação de mercado que a AMD já chegou a obter em 2005, final da época de ouro dos desktops. Miranda diz que os computadores estão longe de morrer, mas devem mudar. “O PC está com a mesma ideia há 40 anos. Já passou da hora de se reinventar”.
 


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Crédito: Roberto Castro/Ag. Istoé

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                        em 02/01/2014 06:02:31

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                          em 31/10/2013 04:58:41

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                            em 23/10/2013 07:47:37

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                              em 27/09/2013 08:40:48

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                              • nike

                                em 15/09/2013 13:04:51

                                Write more, thats all I have to say. Literally, it seems as though you relied on the video to make your point. You obviously know what youre talking about, why throw away your intelligence on just posting videos to your site when you could be giving us something informative to read?

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                                • Jean claudio

                                  em 14/12/2012 15:40:53

                                  A Estratégia de negócios da AMD e deixar o Brasil sem os seus produtos. A linha fx vishera já esta a venda no Peru , enquanto no brasil nas portas do natal, nada! Ronaldo Miranda na foto sorrindo, é eu aqui esperando todo mundo la fora compra ,pra poder ter um , meu dinheiro vale menos!

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                                  • Leonardo Barros

                                    em 27/10/2012 06:57:18

                                    Acabei de comprar um notebook da Samsung com processador A4 para fins domésticos. Fiquei encantado com a tecnologia APU. Foi o que me fez decidir a compra. Vi vários modelos da Intel, mas o custo benefício não valia a pena.

                                    Denuncie esse comentário

                                    • Marcos da Siva Lima

                                      em 20/07/2012 01:39:54

                                      A AMD sem sombra de duvidas é a melhor. Processadores e chips graficos de altissima qualidade e preço justo.

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                                      • William Alvarenga

                                        em 28/06/2012 19:57:12

                                        A AMD sempre teve produtos de altíssima qualidade. Inovadora e justa nos preços. Tenho PC e not da AMD . Não tem pra ninguém, minha irma tem um Not com i7, e é uma porcaria pra jogos. Salve. AMD forever !!! Intel nunca mais !!!

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                                        • Leo Mudjan

                                          em 28/06/2012 09:03:47

                                          Poww Minha Marca favorita sempre Foi AMD des do Duron Sempre usei essa marca é nunca me arrepende !! Sempre indico meus clientes a compra essa marca todos q compraram Me falam Mega super bem dela e me dão parabéns pela indicação. Que venha o Trinity para eu troca meu notbook. Parabéns AMD

                                          Denuncie esse comentário

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