Nem precisa ser tão fã de boxe. Quem já assistiu a uma mísera luta na tevê certamente já notou a onipresença esmagadora de um logotipo discreto, de linhas finas e retas, em todas – todas! – as luvas dos pugilistas famosos. Em alguns casos, a marca está nas sapatilhas, no calção e até nas espumas que protegem os cantos do ringue. Em qualquer lugar do mundo em que se pratique a “nobre arte”, só dá Everlast. Fundada em 1910 em Nova York, a empresa cresceu associada às carreiras de ícones como Rock Marciano, Muhammad Ali, Mike Tyson e, mais recentemente, Acelino Freitas, o Popó. Pois essa lenda do pugilismo, que fatura US$ 16,1 milhões e está presente em 50 países, acaba de chegar ao Brasil.

O momento é tão certeiro quanto um cruzado bem dado no queixo. O boxe virou moda por aqui. Qualquer academia de ginástica oferece aulas de boxe. Por conta disso, a estratégia da companhia para o País não se restringe à área do pugilismo. Com investimento inicial de R$ 1,8 milhão, a grife está desenvolvendo uma coleção inteira de moda esportivas e urbana (agasalhos, sungas, camisetas, gorros) para o mercado nacional. “Em um ano, recuperaremos esse capital e em dois abriremos a nossa primeira loja no País”, diz Luiz Maurício Prado, representante da marca no Brasil, sem, no entanto, falar no volume de vendas esperado. Até lá, os 350 itens da coleção, fabricados por uma indústria terceirizada, serão vendidos num show-room recém-inaugurado no bairro paulistano do Itaim e em 120 lojas multimarcas.