NEGÓCIOS

Nº edição: 629 | 28.OUT.09 - 10:00 | Atualizado em 23.04 - 02:54

A Mesbla voltou

Conforme Dinheiro antecipou, uma das marcas mais conhecidas do varejo brasileiro renasce com uma loja virtual

Por Adriana Mattos

i150602.jpg

Agora é oficial: a Mesbla está de volta. Conforme DINHEIRO antecipou com exclusividade na capa de sua edição 591, de janeiro passado, o empresário Ricardo Mansur, dono da marca, vai ressuscitar uma das redes varejistas mais conhecidas do País. O retorno será no mundo virtual. Nos últimos dias, entrou no ar o endereço eletrônico www.mesbla.com.br. A página, por enquanto, não tem produtos à venda, mas reservou um espaço para que empresas interessadas em fornecer para a Mesbla preencham uma ficha de cadastro. Segundo apurou a reportagem, o novo endereço na internet terá como foco o público feminino das classes A e B. Inicialmente, serão vendidos principalmente acessórios, maquiagens e produtos de decoração para a casa. O site já recebeu propostas de parceria. "Após o cadastro, nos mandam um e-mail solicitando mais dados", afirma uma fabricante de meias e roupas femininas. "Sabemos que eles não estão cadastrando ainda fornecedores de eletroeletrônicos e de artigos como geladeiras e máquinas de lavar.

i150603.jpg

Tudo indica que a Mesbla vai começar pequena." Segundo informações confirmadas por dois fornecedores, o site da rede começa a vender mercadorias em abril de 2010. Na avaliação de José Roberto Martins, sócio da GlobalBrands, a estratégia de focar apenas o público feminino de alta renda é arriscada. "Estão pegando uma marca combalida de rede de departamentos, que vendia de ferramentas a barcos, para transformá-la numa marca de produtos para a mulher", diz Martins "Para isso dar certo, será preciso gastar muito dinheiro em comunicação."

i150604.jpg

Mansur negociou o licenciamento da marca Mesbla para um grupo de executivos do setor varejista, donos de uma empresa chamada Mercantil Brasileira. Essa companhia será a responsável pelos negócios do novo site.
No acordo firmado, o empresário embolsará royalties mensais pelo uso da marca Mesbla - algo que se tornou possível somente após uma longa negociação que exigiu de Mansur muito jogo de cintura e persistência. Desde o ano passado, o empresário sondava redes varejistas e amigos próximos para colocar na rua um novo plano de investimentos envolvendo a companhia. Em 2008, apurou DINHEIRO, as marcas Mappin e Mesbla foram levadas a leilão por R$ 8 milhões.

Não apareceram interessados. Inicialmente, ele estudou a possibilidade de relançar o site e bancar o projeto sozinho. Depois de perceber que seria muito difícil viabilizar o negócio, acabou optando pelo aluguel da marca. "Foi uma forma mais rápida de Mansur conseguir novos recursos", revela um varejista que compareceu ao leilão da Mesbla no ano passado. "O investimento iria exigir tempo e Mansur está mais focado agora no negócio de usinas." Em agosto, o empresário adquiriu a Central Energética Ribeirão Preto (Cerp).

Vai dar certo? Novo site da rede deve focar o público feminino das classes A e B, mas analistas criticam estratégia

O primeiro teste com o endereço eletrônico da Mesbla foi feito no final do ano passado, quando a página esteve em funcionamento, durante pouco tempo, para que a Mercantil Brasileira pudesse ter uma ideia do número de acessos ao site. Por enquanto, os internautas acessam apenas a página inicial no endereço eletrônico. Isso porque, para iniciar a venda de produtos, será necessário fechar um volume elevado de contratos de fornecimento com a indústria.
Na prática, esse é o ponto mais delicado do projeto. Quando estava prestes a quebrar, a varejista se envolveu em uma série de pendengas judiciais e precisou renegociar pagamentos com credores. O retorno da Mesbla foi possível porque a marca não foi afetada pelas ações contra a empresa na Justiça. Existem 25 execuções fiscais nas quais constam como réus a varejista Mesbla e o próprio Mansur.

"Quem vai vender novamente para a rede teria que entender que não está fazendo negócio com Mansur, mas com uma outra empresa do mercado", diz um especialista em varejo. Procurados pela reportagem, o empresário Ricardo Mansur e a direção da Mercantil Brasileira não foram localizados.


Multimídia

A missão mais difícil de Belini

O executivo que fez da Fiat a maior montadora do País tem pela frente a tarefa de manter a liderança do mercado em um ambiente de crise, cercado por concorrentes cada vez mais agressivos e numerosos. Confira os bastidores da reportagem

Quem vai mandar nessa turma?

Mauricio de Sousa, criador da Turma da Mônica, prepara-se para passar o comando da empresa para seus filhos. em jogo, um negócio que movimenta mais de R$ 2 bilhões em 30 países

Os novos empreendedores do mercado erótico

Conheça histórias de empresários que mudaram radicalmente de ramo e decidiram apostar na indústria do prazer - que atualmente movimenta mais de US$ 46 bilhões por ano no mundo

Economia - Um vice-presidente com voz própria e personalidade forte

Crédito: Roberto Castro/Ag. Istoé

- - Fatos em Destaque

- - Fatos em Destaque


  • replica hermes handbags

    em 12/03/2014 06:51:14

    hermes birkin bag yellow A Mesbla voltou - ISTOÉ Dinheiro

    Denuncie esse comentário

    • hermes ebay

      em 10/03/2014 23:45:12

      hermes bags catalogue jouet carrefour A Mesbla voltou - ISTOÉ Dinheiro

      Denuncie esse comentário

      • beats pro

        em 10/03/2014 07:03:12

        beats pro http://www.beats-headphones.us/ always has one of the most awesome and comfy beats pro http://www.beats-headphones.us/

        Denuncie esse comentário

        • monster headphones

          em 09/03/2014 17:05:16

          I bought these boots to be a christmas current .over-all Incredible monster headphones http://www.bestbeatsheadphones.us/! I like my monster headphones http://www.bestbeatsheadphones.us/ and i approach on getting an additional monster headphones http://www.bestbeatsheadphones.us/ very quickly!

          Denuncie esse comentário

          • beats by dre headphones

            em 09/03/2014 05:06:14

            I liked them so effectively I ordered the 1, I am unable to wear them without gaining loads of compliments. And, they are by far the most awesome beats by dre headphones http://www.beats-headphones.us/ I've ever owned.

            Denuncie esse comentário

            • dre beats

              em 08/03/2014 17:43:54

              Amazing, I really like dre beats http://www.beats-headphones.us/ and often have but this just one especially it is actually fun and crazzzyy adorable(: It is usually incredibly nice and also a fantastic dre beats http://www.beats-headphones.us/!

              Denuncie esse comentário

              • replica bags

                em 05/03/2014 17:00:07

                A Mesbla voltou - ISTOÉ Dinheiro replica bags

                Denuncie esse comentário

                • nike air max 90 dames

                  em 02/03/2014 00:01:28

                  Definitely, what a fantastic site and informative posts, I will bookmark your site.Best Regards!

                  Denuncie esse comentário

                  • stunning seo guys

                    em 30/01/2014 19:29:28

                    Umjkye I appreciate you sharing this blog post.Really looking forward to read more.

                    Denuncie esse comentário

                    • discount ray ban eyewear

                      em 11/01/2014 15:50:34

                      Pleb, Bob seems to be on the money with this story. There are a couple of conflicting accounts as to how Mashaal actually got injected.

                      Denuncie esse comentário

                      • ray ban aviator 3025

                        em 02/01/2014 06:58:49

                        Wow, somebody's been studying social science. Let us not forget any confounding variables, my friends. These people could have started behaving badly BECAUSE of the country they went to. Nah, only joking.

                        Denuncie esse comentário

                        • check this out

                          em 20/12/2013 10:48:03

                          Wl47vt A big thank you for your post.Really looking forward to read more. Keep writing.

                          Denuncie esse comentário

                          • replica louis vuitton

                            em 19/11/2013 23:36:38

                            louis vuitton replica vancouver A Mesbla voltou - ISTOÉ Dinheiro

                            Denuncie esse comentário

                            • gucci bags store

                              em 06/11/2013 11:46:51

                              gucci outlet italy price A Mesbla voltou - ISTOÉ Dinheiro

                              Denuncie esse comentário

                              • mbt shoes online

                                em 06/11/2013 04:05:40

                                men sandals clearance A Mesbla voltou - ISTOÉ Dinheiro

                                Denuncie esse comentário

                                • smashing top seo

                                  em 05/11/2013 12:18:07

                                  LfdMa5 I am so grateful for your post. Much obliged.

                                  Denuncie esse comentário

                                  • clearance mbt

                                    em 29/10/2013 04:54:01

                                    cheap men sneakers A Mesbla voltou - ISTOÉ Dinheiro

                                    Denuncie esse comentário

                                    • top seo guys

                                      em 25/10/2013 15:24:26

                                      h1xiJG Very informative blog post.Thanks Again. Cool.

                                      Denuncie esse comentário

                                      • ?? ???

                                        em 24/10/2013 07:41:45

                                        ??? ???? ?? ??? http://www.yunkon.com/??????-nl-3.html/

                                        Denuncie esse comentário

                                        • mbt outlet

                                          em 20/10/2013 19:27:03

                                          free shipping skate shoes A Mesbla voltou - ISTOÉ Dinheiro

                                          Denuncie esse comentário

                                          Por favor, preencha todos os campos abaixo para deixar seu comentário.
                                          A Istoé Dinheiro pode utilizar este comentário para divulgação na revista impressa.

                                            Isto é compartilhar

                                            Divida sua leitura com seus amigos

                                            Colunas

                                            ver todos
                                            publicidade

                                            Edições especiais

                                            índice de matérias edições anteriores edições especiais assine a revista

                                            © Copyright 1996-2011 Editora Três
                                            É proibida a reprodução total ou parcial deste website, em qualquer meio de comunicação, sem prévia autorização.
                                            Fechar [X]