A ciência considera o Homo sapiens o primeiro da espécie humana, porque o cérebro do nosso antepassado de 200 mil anos era do mesmo tamanho do atual. Os estudiosos de finanças comportamentais encontram semelhanças no comportamento de ambos. Uma característica conhecida como efeito familiaridade leva o cérebro a associar o que é conhecido à segurança. Na hora de investir, isso significa preferir as aplicações conhecidas, embora menos rentáveis. “A familiaridade foi muito útil para aqueles que sobreviveram”, diz a psicóloga Vera Rita de Mello Ferreira, autora do livro A cabeça do investidor. “Nossos antepassados, ao encontrarem um animal pela segunda vez, tinham certeza de que ele era inofensivo, afinal tinham sobrevivido ao primeiro encontro.” 

Guilherme Benites Sócio da Aditus Consultoria: "A familiaridade não poupa nem os especialistas".