Ao longo das décadas, os automóveis Mercedes-Benz consolidaram-se como sinônimo de refinamento, luxo e distinção, cobiçados por nobres e plebeus espalhados pelos quatro cantos do planeta. Seus compradores são gente abonada, na faixa entre 45 e 60 anos, para os quais não costuma ser nenhum sacrifício desembolsar R$ 500 mil para ter direito à chave de um modelo top de linha da montadora alemã. No entanto, ainda que sem abandonar sua clientela tradicional, a empresa quer reinventar-se, aproximando-se dos consumidores mais jovens. Segundo Anders Jensen, vice-presidente de marketing da empresa, responsável por liderar essa revolução de imagem, a meta é seduzir a faixa etária mais jovem, dos 30 aos 45 anos, e, claro, com muito dinheiro para gastar. 

Jensen, vice-presidente, com o novo modelo Classe A: "A Mercedes-Benz costumava ser conhecida
pela qualidade, conforto e durabilidade, mas nem sempre pelo design"

A empreitada, rascunhada desde 2009, já tem surtido resultados. No ano passado, as vendas mundiais da marca da estrela foram recorde, com 1,36 milhão de carros, cerca de 77 mil a mais do que em 2007, até então o melhor ano da história. O desempenho no Brasil também superou as expectativas no mesmo período. Foram 10.270 automóveis vendidos, representando um crescimento de 28% em comparação ao ano anterior. Os números indicam que a Mercedes-Benz está no caminho certo. No esforço de conquistar consumidores mais jovens, porém, Jensen acredita que ainda há muito a ser feito. “Nossa estratégia é pensada a longo prazo”, afirma.