Quando resolveu, de fato, investir no Brasil, a partir de 2008, a Apple entabulou intensas negociações com os principais grupos varejistas brasileiros para vender seus produtos por aqui. Nessas conversas, fechou acordos com nomes pesos-pesados do setor, como o Extra, do grupo Pão de Açúcar, a francesa Fnac e a livraria Saraiva. Ao mesmo tempo, incentivou a criação de lojas no estilo das Apple Store, com espaços amplos e os produtos à disposição dos consumidores para que pudessem ser usados e testados. A primeira delas foi a A2You, dos mesmos donos da Fastshop. Três anos depois, esses comerciantes ainda estão vendendo produtos da empresa fundada por Steve Jobs. Mas o principal parceiro comercial da Apple no Brasil não é nenhum deles. 

Seger, do Herval: à frente do grupo há 14 anos, o empresário conta com a Apple
para reforçar os negócios da família além das fronteiras gaúchas

Quem conquistou esse posto foi o grupo gaúcho Herval, de Dois Irmãos, município localizado a 57 quilômetros de Porto Alegre, e dono da rede iPlace. “Não imaginava o tamanho da força da marca Apple”, afirma Agnelo Seger, presidente do grupo e filho do fundador da companhia, Felipe Seger Sobrinho. Antes de fechar acordo com a Apple, Seger considerava um exagero as filas formadas pelos consumidores para comprar os produtos da empresa da maçã. No começo de dezembro, o grupo Herval se consolidou ainda mais na posição de principal revendedora de produtos da Apple, de computadores a tablets, passando por uma grande quantidade de acessórios. Isso porque, depois de três meses de negociações, acaba de adquirir as sete lojas da rede paulista MyStore, do grupo MSé, dos antigos donos da rede Sé Supermercados.