Eles inventam moda: Paulo Borges (à frente), Gabriel Felzenszwalb, CEO da InBrands (centro) e Nizan Guanaes querem brigar com players internacionais

De um lado, o empresário Paulo Borges, que tem no currículo a criação do São Paulo Fashion Week, maior evento de moda da América Latina. De outro, o publicitário Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC, que traz no portfólio agências como a Africa.

O resultado é o nascimento da maior empresa brasileira voltada para os negócios ligados ao mundo da moda. Trata-se da Luminosidade, um negócio que vinha sendo costurado há muito tempo pelos dois empreendedores.

A Luminosidade já existia sob o controle da InBrands, empresa que detém o gerenciamento estratégico de marcas nacionais, como Ellus e Alexandre Herchcovitch, mas agora ganhou musculatura para procurar voos mais ambiciosos.

"Com o grupo ABC, ganhamos uma nova perspectiva de planejamento, o que permitirá a realização de projetos numa velocidade muito maior", diz Borges. Na prática, a Luminosidade passa a ser responsável pelos três eventos de moda mais importantes do País.

Além do São Paulo Fashion Week e do Fashion Rio, que já estavam sob a guarda de Paulo Borges, passa para as mãos da empresa o Rio Summer, evento fashion criado por Guanaes no ano passado. Além da parceria nos eventos de moda, a ideia é promover seminários e eventos que possam atrair outras grifes e gerar mais negócios para o setor. "Não entendo nada de moda, mas entendo de mercado", diz Guanaes.

"O Brasil vai ganhar uma plataforma de moda à altura dos grandes players internacionais." O mercado vê o negócio com bons olhos. "A parceria vai assegurar uma melhor estrutura para angariar patrocinadores para os eventos de moda realizados no Brasil", afirma Silvio Passarelli, coordenador do MBA de gestão de luxo da Faap.

Os investidores também apostam no sucesso da empreitada. "Damos liberdade aos nossos sócios porque confiamos plenamente no trabalho deles", diz Gabriel Felzenszwalb, CEO da InBrands. Nos últimos dias, circularam rumores sobre a possibilidade de a InBrands abrir o capital. "Estamos financiando nosso próprio crescimento. Há uma série de coisas a fazer antes de acessarmos o mercado de capitais", afirma o executivo.