Era uma manhã ensolarada, na cidade cearense de Crateús, a 365 quilômetros de Fortaleza, quando Marcos Ermírio de Moraes entrou numa farmácia em busca de um desodorante. A cena aconteceu, há dois anos, durante o Rally Internacional dos Sertões, evento organizado pela Dunas Race, empresa que pertence a Moraes, e o que passaria despercebido pela maioria das pessoas aguçou o faro para os negócios de um dos herdeiros do bilionário grupo Votorantim. 

Aromas regionais: os cosméticos de Marcos Ermírio de Moraes têm como apelo os
aromas de frutas encontradas no Cerrado e na Amazônia, como buriti, cupuaçu, umbu e pequi

Ao olhar as prateleiras abarrotadas de produtos – muitos deles de marcas regionais –, ele percebeu que havia um bom filão a ser explorado e passou a prestar atenção no negócio. Sempre que viajava, entrava em uma farmácia. “Notei que se tratava de um segmento muito diversificado.