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Nº edição: 671 | Negócios | 12.AGO.10 - 21:00 | Atualizado em 03.04 - 02:37

Devassa mais perto de você

Para consolidar sua presença entre as marcas premium, Grupo Schincariol expande sua rede de microcervejarias

Por Crislaine Coscarelli

As Devassas estão se multiplicando pelo País. Mas atenção: isso não é uma obscenidade. Trata-se de um novo projeto da Schincariol que tem o objetivo de aproximar seu mais recente lançamento de cerveja, popularizado no País por uma campanha publicitária feita pela herdeira Paris Hilton, do público consumidor.

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Sedução: Paris Hilton vai ajudar Schin a conquistar a alta renda


A empresa pretender abrir 63 microcervejarias nos próximos quatro anos, em um programa que vai consumir cerca de R$ 81 milhões – todas as unidades terão a marca Devassa. “Nosso foco será o consumidor mais exigente”, disse à DINHEIRO Francisco Duarte, presidente da Sonar, empresa criada pela Schincariol para cuidar desse nicho. 
 
“Abriremos microcervejarias apenas em bairros nobres e cidades estratégicas”. Na lista estão locais como Jardins e Higienópolis, dois dos bairros mais caros da capital paulista. Outras unidades serão abertas em cidades paulistas como Campinas e Ribeirão Preto e capitais como Brasília (DF), Porto Alegre (RS), Curitiba (PR), Florianópolis (SC), Fortaleza (CE) e Salvador (BA). 
 
Desde 2007, quando começou a comprar marcas de cervejas especiais como Baden Baden, Eisenbahn e Devassa, a Schin vem cortejando a elite, mas sua presença está concentrada em São Paulo e no Rio. 
 
Há muito para explorar. Enquanto o mercado brasileiro de cervejas comuns cresceu 23% em 2009, o de cervejas especiais deu um salto de 115%, segundo dados da Nielsen, com um total de R$ 1,4 bilhão em vendas. A expansão da rede de microcervejarias Devassa é a aposta da Schincariol para conquistar o mercado de cervejas premium. 
 
“É um movimento interessante, já que a marca se posiciona como voltada ao público de alto padrão e não ao de massa”, diz Bruno Abdo Maia, sócio da consultoria de marcas Face Brand.  Segundo ele, a vantagem é que, até agora, a Schin é a única das grandes cervejarias a ter prestado atenção no segmento de microcervejarias.
 

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