Tempo é dinheiro
Abrir

NEGÓCIOS

Nº edição: 669 | Negócios | 30.JUL.10 - 21:00 | Atualizado em 07.02 - 17:24

Quem ganha com a renovação

As marcas que sobem e as que descem na Seleção escalada pelo técnico Mano Menezes

Por Eliane Sobral

 Não são apenas Neymar, Paulo Henrique Ganso ou Alexandre Pato que ganham com a chegada de Mano Menezes ao comando da Seleção Brasileira. A convocação anunciada pelo atual técnico do time nacional trouxe outro tipo de renovação: de patrocinadores. 

 
As eternas rivais Nike e Adidas, por exemplo, ganharam a companhia de outras marcas de material esportivo. A Reebok, que patrocina o Internacional e o São Paulo, ganhou por tabela exposição com Hernanes, do time paulista, e Sandro, da equipe gaúcha. 
 
Embora não patrocine nenhum jogador da nova Seleção, a inglesa Umbro é outra que pega carona. Fornecedora do Santos, a empresa está no peito dos jogadores Ganso, Neymar e Robinho. 
 
92.jpg
 
 
Até a desconhecida Champs terá sua chance de aparecer na vitrine nacional. A empresa patrocina Renan, goleiro do Avaí, também na lista. O mesmo acontece com a Puma, patrocinadora do Grêmio de Porto Alegre, do goleiro Victor. 
 
E a profusão de novas marcas que entram em campo não fica apenas na área de materiais esportivos. A Samsung, que tem contrato com Robinho, ganhou a companhia da Panasonic, patrocinadora pessoal de Neymar. 
 
Para Rafael Plastina, da empresa de medição de retorno de imagem Informídia, a Samsung leva vantagem sobre a rival por ter saído na frente. A coreana escalou Robinho como garoto-propaganda antes de ele voltar a jogar no Santos, em fevereiro deste ano. 
 
E, mesmo com a derrota da Seleção na África, ele continua dando retorno para a empresa. “Em força de imagem, pela ligação emocional e, sim, há impacto nas vendas porque o consumidor dá retorno às marcas que apostam no esporte”, diz Paola Campanari, gerente de marketing corporativo da empresa. 
 
Mas quem ganha mais com toda essa mudança promovida por Mano Menezes são a Seara e a Samsung. Isso porque ambas já criaram identidade com atletas convocados que podem tornar-se protagonistas na saga rumo ao hexa. 
 
Antes de a bola rolar na África do Sul, a Seara investiu estimados US$ 100 milhões para patrocinar a Fifa nas Copas da África e na do Brasil e resolveu investir também no badalado trio Neymar, Paulo Henrique Ganso e Robinho. Os dois primeiros não estavam na lista de Dunga, mas entraram na de Mano Menezes e, melhor que isso, a propaganda com os garotos é uma das mais lembradas pelos consumidores brasileiros. 
 
Luiz Fernando Musa, diretor-geral da agência de publicidade Ogilvy & Mother, que contratou o corintiano Ronaldo como garoto-propaganda da operadora Claro, manda o recado para empresas que investem ou não em futebol. 
 
“Mano Menezes resgatará a vontade de todo brasileiro de torcer pela Seleção. Ele chamou os craques que a torcida queria”, diz Musa. Sua missão, entretanto, é mais ampla: fazer as empresas olharem para o time com outros olhos.
 
 
Colaborou Érica Pólo
 

ASSUNTOS RELACIONADOS

Multimídia

Inflação no Brasil em destaque nesta quarta

A FGV divulga o IGP-DI, que deve registrar inflação de 0,33% em janeiro, e o IPC-S da primeira semana de fevereiro.

O dinheiro está em São Paulo

O Estado de São Paulo pode receber R$ 40 bilhões em investimentos diretos em 2012. Luciano de Almeida, presidente da Investe São Paulo afirma que 18 projetos estão em negociação avançada, incluindo as fábricas da Foxconn e da BMW.

O plano de Mantega para garantir o crescimento

O ministro da Fazenda conta à DINHEIRO como pretende proteger a economia brasileira e assegurar um aumento de 4,5% do PIB em 2012, ano em que as incertezas ainda dominam o cenário mundial.

Economia - Um vice-presidente com voz própria e personalidade forte

Crédito: Roberto Castro/Ag. Istoé

- - Fatos em Destaque

- - Fatos em Destaque

Si hay abertura, soy a favor

A presidenta Dilma Rousseff apresenta o Brasil como parceiro preferencial para Cuba, que está reformando sua economia, de olho nos investimentos externos.

Um CEO em fuga

Aprenda com o americano Jared Heyman, fundador da Infosurv, como abrir mão do comando e sair mundo afora gozando as delícias da vida, sem deixar sua empresa quebrar.

Sua empresa no domínio

O Icann, órgão que administra os endereços na internet no mundo, abre a possibilidade de registrar novos domínios para sites. O problema é que a iniciativa pode estimular o uso indevido de marcas.

TAMBÉM NA ISTOÉ dinheiro


  • em 07/02/2012 15:02:55

    ap.txt;5;10

    Denuncie esse comentário

    • em 07/02/2012 10:49:15

      ap.txt;5;10

      Denuncie esse comentário

      • em 07/02/2012 06:54:31

        ap.txt;5;10

        Denuncie esse comentário

        • em 07/02/2012 03:02:36

          ap.txt;5;10

          Denuncie esse comentário

          • em 06/02/2012 23:03:54

            ap.txt;5;10

            Denuncie esse comentário

            • Thomas Hattiru

              em 16/11/2011 17:10:02

              vcs sao trouxas, o goleiro renan q ta na foto é do internacional d porto alegre, não do Avaí.; conserta essa merda aew ;)

              Denuncie esse comentário

              • Cleide Aparecida Soares

                em 09/09/2010 11:03:45

                Esse não é o Renan do Avai, inclusive a reportagem está numa revista e de forma totalmente incorreta, deveriam ser mais cuidadosos ao publicarem determinada matéria. A família do Renan não gostou de ver determinada situação.

                Denuncie esse comentário

                • Giuliano Lanza

                  em 31/07/2010 11:34:56

                  A foto do Goleiro Renan está errada. Colocaram a do goleiro do Internacional e não do Avaí.

                  Denuncie esse comentário

                  Por favor, preencha todos os campos abaixo para deixar seu comentário.
                  A Istoé Dinheiro pode utilizar este comentário para divulgação na revista impressa.

                    Isto é compartilhar

                    Divida sua leitura com seus amigos

                    Últimas Notícias

                    Ronaldo abre o jogo
                    10/09 - 21:00

                    O craque revela com exclusividade os detalhes da parceria milionária com o grupo WPP para criar uma empresa de marketing esportivo, conta quais são seus investimentos e como lida com o dinheiro

                    Ele não se abate
                    20/08 - 21:00

                    O Playcenter, de Marcelo Gutglas, chegou a receber apenas 30 visitantes na área de 85 mil m2. Mesmo assim ele não desistiu do negócio. Saiba por quê

                    Os novos magnatas do petróleo
                    11/02 - 21:00

                    Conheça as estratégias de empresários como Antônio Augusto de Queiroz Galvão, Márcio Rocha Mello e Eike Batista para sair na frente na corrida pela exploração das reservas bilionárias na América Latina e África

                    Quem não é o maior ...
                    12/08 - 21:00

                    Para brigar com grandalhões, como a Vale e a Bunge, a mineradora Galvani adotou como estratégia baixar o custo de seus produtos

                    INDÚSTRIA DO BEM -ESTAR
                    28/05 - 10:00

                    Drogas que melhoram a qualidade de vida movimentam US$ 30 bilhões, atraem grandes laboratórios e até mesmo as novatas Nestlé e L'Oreal

                    O Rio recebe o show
                    07/10 - 10:00

                    Chega ao Brasil o Oi Fashion Rocks, um festival de música e moda que é sucesso nos Estados Unidos e na Europa

                    Blogs e Colunas

                    ver todos
                    Sustentabilidade

                    O fim das sacolinhas plásticas

                    1.jpg

                    A era das embalagens plásticas feitas de resina de petróleo, pelo visto, está com os dias contados. Ao menos em São Paulo garante a Associa­ção Paulista de Su­per­mer­ca­dos (Apas).

                    EDIÇÃO 669

                    União de gigantes que mexe com seu celular -

                    Índice de matérias Edições anteriores

                    publicidade

                    Edições especiais

                     

                    Corporações verdes

                    Prev

                    • Editora 3

                    Next
                    índice de matérias edições anteriores edições especiais assine a revista

                    © Copyright 1996-2011 Editora Três
                    É proibida a reprodução total ou parcial deste website, em qualquer meio de comunicação, sem prévia autorização.
                    Fechar [X]