Em 1942 a Disney lançou o filme Alô Amigos, em que o Pato Donald se aventurava pela América do Sul. Foi a primeira vez que o mundo viu o personagem Zé Carioca, que acompanhou o Pato Donald pelo Rio de Janeiro e ainda o ensinou a dançar samba. O filme é interpretado como um símbolo das boas relações que os americanos desejavam manter com os brasileiros.
 

Marcos Rosset, da Disney: "Vamos dobrar a receita na região que mais cresce no Brasil"
 

Agora a história se repete, só que o alvo é o Nordeste do Brasil. A gigante americana, dona de um faturamento mundial de US$ 31,6 bilhões, quer incrementar seus negócios na região. Para isso, chamou três artistas locais para fazer pinturas com reinterpretações da figura do Mickey Mouse, o maior patrimônio da companhia.

O objetivo era imaginar como seria se o camundongo mais famoso do mundo estivesse nessa região do Brasil. Batizado de Projeto Nordeste, o conjunto de ilustrações feitas pelos artistas Derlon Almeida, do Recife, Érica Zoe, de Fortaleza, e Cau Gomez, de Salvador, servirá de referência para o desenvolvimento de produtos e ações de marketing com foco no público nordestino.

Capoeirista: o artista mineiro Cau Gomez, residente na Bahia, transformou o personagem num lutador
 

O estilo usado por cada artista dará o tom de como serão os produtos da marca Disney licenciados para o Nordeste. A intenção é atrair empresas locais. “Não me recordo de outra ação desse gênero do mundo”, conta Marcos Rosset, presidente da The Walt Disney Company no Brasil. “Hoje cerca de 15% de nosso faturamento vem da região. Queremos dobrar a participação em dois anos”, completa. Seu foco é atingir especialmente as classes C e D.

O súbito interesse da Disney no Nordeste tem uma explicação: a região cresce o dobro em comparação com o restante do País. E a sua estratégia para ganhar mais força nos Estados nordestinos é usar os desenhos adaptados ao gosto local para licenciar produtos na região. “Já estamos conversando com algumas empresas”, diz Rosset.

Mickey fantástico: essa foi a concepção de Derlon Almeida, especializado em xilogravura

A Disney conta atualmente com cerca de seis mil produtos licenciados no Brasil. O leque abrange de tudo: de canetas a fraldas descartáveis, de cadernos a roupas de cama, mesa e banho, de alimentos a mobílias. No ano passado, a Disney figurou entre os maiores licenciadores de produtos do mundo. Devido do zelo com que escolhe e aprova os produtos com a cara de seus personagens, um lançamento pode levar até dois anos para chegar às prateleiras.
 

O rei do forró: a desenhista Érica Zoe imaginou o ratinho como um tocador de triângulo 

   
A ideia de ter um Mickey reinterpretado no Nordeste, porém, é vista com desconfiança por especialistas do setor. “Ao traduzir o Mickey com estereótipos nordestinos, alguém pode achar que se trata de uma brincadeira ou de uma imitação do original”, diz Júlio Moreira, professor de branding da ESPM. “Os consumidores nordestinos não se identificam com imagens do Nordeste rural e primitivo”, aponta Dirceu Tavares, coordenador do curso de publicidade da Universidade Federal de Pernambuco.

Apesar de a Disney afirmar que o Mickey tradicional não sairá de cena no Nordeste, mas coexistirá com essas versões estilizadas, a atitude tem sido vista como ousada. “É uma homenagem aos nordestinos”, defende Rosset. “As classes C e D são as que desejam consumir um produto em sua forma original. Nesse quesito, releituras podem causar estranheza”, diz Luiz Alberto Marinho, sócio-diretor da BrandWorks, consultoria especializada em marketing de varejo.

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