Em abril, fotos da pré-candidata pelo PT, Dilma Rousseff, estreando no Twitter espalharam-se pela internet. “Bom dia, boa tarde, boa noite para quem me lê. Começo hoje minha aventura no Twitter. Quero aprender com vocês”, escreveu em sua primeira mensagem. O oponente José Serra, do PSDB, um dos primeiros a adotar a ferramenta de microblog, usa o serviço para se aproximar dos eleitores, comentando assuntos do cotidiano. “Frio hoje. Vou dormir mais cedo. Boa noite a todos”, publicou recentemente o político, famoso por ser notívago. Marina Silva, do PV, na semana passada, encontrou-se com blogueiros e twitteiros e publicou todas as fotos no Flickr, um site que permite compartilhar imagens. Por trás de todas essas ações estão o ativista Marcelo Branco, o publicitário José Caruso e o jornalista Caio Túlio Costa, respectivamente. Eles são os homens escalados para cuidar da imagem digital dos três principais candidatos a presidente. Serão eles os responsáveis por definir as estratégias da primeira eleição na qual a internet poderá ser usada para fazer campanha sem as restrições dos pleitos passados. 

Inspirados na estratégia do agora presidente dos EUA, Barack Obama – que soube usar a rede para arrecadar fundos e engajar eleitores – todos querem ganhar o coração e mente dos 67,5 milhões de brasileiros que acessam a internet, o dobro da eleição passada. “O sucesso das campanhas digitais dependerá menos das ferramentas utilizadas e mais do poder de cada candidato em mobilizar o eleitorado”, acredita Marcelo Coutinho, professor da Fundação Getulio Vargas. “O alcance da campanha online não é desprezível. Mas o que for discutido na internet precisa chegar às ruas”, aponta Alessandro Lima, presidente da consultoria especializada em mídias sociais e.Life. E o que esperar de cada um dos candidatos? O perfil de seus estrategistas diz muito do que vem pela frente.