Blogs e colunas
Mídia & Cia
A dona da bola oval
Nº edição: 748 | 03.FEV.12 - 21:00
A modelo Gisele Bündchen, casada com o astro de futebol americano do New England Patriots Tom Brady, tinha tudo para ser a primeira-dama do Super Bowl, a final do campeonato.
por Carlos Eduardo Valim
Propaganda
A modelo Gisele Bündchen, casada com o astro de futebol americano do New England Patriots Tom Brady, tinha tudo para ser a primeira-dama do Super Bowl, a final do campeonato. Mas quem jogou um bolão, pelo menos no aspecto comercial, foi outra beldade nacional: a baiana Adriana Lima. Ela foi escalada para dois filmes transmitidos no intervalo da partida, no domingo 5, considerado o espaço mais nobre da tevê dos Estados Unidos. A bela mostra suas curvas para dar um ar mais sexy às campanhas da marca sul-coreana de carros Kia e do serviço de entrega de flores Teleflora. Neste ano, cada inserção de 30 segundos custa US$ 3,5 milhões.
Garoto-propaganda
Golpe de marketing
A Embraer oficializou a contratação do astro cinematográfico e mestre das artes marciais Jackie Chan. Nascido em Hong Kong, ele será o embaixador dos jatos executivos da empresa. Chan ajudará a promover a marca no ascendente mercado chinês. Ele foi convidado a visitar a sede da Embraer, em São José dos Campos (SP), para anunciar a compra do seu próprio Legacy 650, avaliado em US$ 30 milhões.
Estratégia
Pode investir?
Pelo menos nos investimentos em publicidade, a diferença entre a Pepsi e a Coca-Cola deve cair. Nos próximos três anos, a PepsiCo deve gastar US$ 2,5 bilhões, cerca de US$ 500 milhões a mais do que o triênio anterior. A Coca-Cola investiu US$ 3 bilhões, segundo a corretora Jefferies & Co.
Turismo
Cristo para inglês ver
Contratada pela Embratur para promover o Rio de Janeiro durante a realização da Olimpíada de Londres, a agência Ogilvy estuda instalar uma réplica de nove metros do Cristo Redentor em um dos pontos mais altos da capital inglesa, na região de Camden. Mesmo sem ter seu estudo de viabilidade terminado, a ideia já atraiu críticas de associações de moradores do local. A Embratur diz que essa é apenas uma das opções avaliadas pela agência.
Marketing
Conceito francês
Para promover a marca no Brasil, a filial da montadora francesa Citroën constrói um espaço-conceito, na requintada rua Oscar Freire, em São Paulo. Será a primeira loja do gênero da empresa fora da França. Na unidade paulista, serão vendidas jaquetas, miniaturas e camisetas da marca.
Bate-papo
Renato Loes, CEO para o Brasil e a América Latina da Dentsu. A japonesa Dentsu, maior agência independente e integrante de um dos cinco maiores grupos de publicidade do mundo, anunciou a aquisição da agência digital brasileira Lov. O executivo conta à DINHEIRO a estratégia de crescimento para o Brasil.
Qual é a importância da compra da Lov para a expansão no País?
A aquisição mostra que os planos estão andando. Cheguei no fim de 2010 para ajudar na volta da Dentsu ao Brasil de forma independente, depois de uma parceria com a DPZ. A participação do Brasil no grupo ainda é pequena, mas o conselho de administração vê o País como estratégico.
No que a Lov poderá contribuir?
Nossos clientes precisam de conteúdo digital forte. Em alguns casos, como o da Sony, temos clientes em comum.
Há planos de outras aquisições no Brasil?
Além da Lov, pretendemos comprar uma grande agência de propaganda. Queremos estar entre as dez maiores do Brasil em 18 meses.
Ai, se eu te dirijo
Nº edição: 747 | 27.JAN.12 - 21:00 | Atualizado em 01.Feb.12 - 23:23
O cantor gaúcho Michel Teló também pegou a Fiat, que fechou contrato para uma série de propagandas com a estrela do sertanejo universitário.
por Carlos Eduardo Valim
Campanha
O cantor gaúcho Michel Teló também pegou a Fiat. A montadora italiana fechou contrato para uma série de propagandas com a mais internacional das estrelas do sertanejo universitário, que atualmente faz dançar europeus e até soldados israelenses. A propaganda do Novo Uno traz a música Ai, Se Eu te Pego. O objetivo é mostrar que o Uno não sai de moda, atravessando as diversas ondas musicais. A campanha é da Agência Fiat, que reúne profissionais da Leo Burnett Tailor Made e da AgênciaClick Isobar. A peça se estende para o site no qual os usuários podem publicar vídeos fazendo a coreografia da música.
Entretenimento
É isso aí, pessoal
O parque de diversões Hopi Hari, localizado em Vinhedo (SP), investiu R$ 150 milhõesno seu espaço Infantasia para receber os personagens do The Looney Tunes Show, da Warner Bros. A agência Young & Rubicam produziu um filme para a tevê em que crianças banguelas são comparadas com os dentões do Pernalonga.
Agências
Uma marca muito viva
Três agências foram escolhidas para cuidar da unificação das marcas Vivo e Telefônica, que será comunicada ao mercado a partir de abril. A DPZ vai gerenciar toda a mídia e, em conjunto com a Publicis, ficará responsável por informar a combinação de todos os serviços do grupo no nome Vivo. Já a África, do grupo ABC, de Nizan Guanaes, vai desenvolver o novo posicionamento da empresa.
Pesquisa
Mercado quente
Os investimentos publicitários cresceram 16% em 2011, atingindo R$ 88,3 bilhões, segundo o Ibope Monitor. Esse cálculo leva em conta a tabela cheia, cobrada pelos veículos. A Young & Rubicam se manteve na primeira posição entre as agências. Seu cliente, Casas Bahia, foi o maior anunciante. Veja acima como a verba foi dividida por mídia.
Tevê
Time novo no pedaço
A Fox Sports, comandada por Carlos Martinez, estreia em 5 de fevereiro, na faixa reservada para o canal Speed. Com direito de transmissão da Copa Libertadores da América, ela competirá com o SporTV, da Globosat, e a ESPN. Entre os apresentadores estão a atriz de novelas globais Tammy Di Calafiori e o ex-árbitro Carlos Eugênio Simon. Nos 19 países latino-americanos em que é exibido, o Fox Sports atinge 33 milhões de residências.
Bate-papo
Leonardo Ganem, CEO da Geo Eventos. O principal executivo da empresa formada pela Globo e RBS, em 2010, fala sobre o mercado de eventos:
O recorde de mais de 250 artistas internacionais que vieram ao Brasil em 2011 pode ser superado?
Não acredito. Esse número deve cair um pouco, até pela falta de grandes nomes. Das grandes estrelas atuais, só não vieram ao País a Adele e a Lady Gaga. O modelo que deve se estabelecer a partir de agora é o de festivais, para justificar a vinda de artistas. Além disso, é uma forma de diminuir os riscos.
Por que os preços dos ingressos para os shows no Brasil são caros?
O show no Brasil sempre vai ser mais caro. Precisamos trazer os artistas e os equipamentos, pagar o transporte e a estadia em bons hotéis de todo mundo da produção. Sem contar os gastos com as leis trabalhistas brasileiras.
A Geo Eventos trocou, em pouco tempo, diversos executivos. O começo da empresa foi complicado?
É verdade. Entrei em março e durante 2011 reestruturei a empresa em três áreas: entretenimento, eventos de esportes e de negócios.
A loteria do vale-tudo
Nº edição: 746 | 20.JAN.12 - 21:00
A UFC, empresa organizadora de lutas de artes marciais mistas, agora quer ganhar dinheiro fora do octógono do Rio de Janeiro.
por Carlos Eduardo Valim
Marketing esportivo
A UFC, empresa organizadora de lutas de artes marciais mistas, agora quer ganhar dinheiro fora do octógono do Rio de Janeiro. Neste mês, a Loteria do Estado do Rio de Janeiro passa a vender as raspadinhas do UFC. Com desenho da agência Artplan, os bilhetes trazem imagens de lutadores brasileiros, como Junior Cigano dos Santos, campeão mundial dos pesos pesados. A primeira tiragem de 2,4 milhões de bilhetes vai distribuir R$ 4 milhões em prêmios e viagens para assistir lutas em Las Vegas, nos EUA.
Patrocínio
A estrela solitária da Puma
A Puma fechou patrocínio para fornecer os uniformes ao clube carioca Botafogo. O valor do acordo é estimado em R$ 5 milhões ao ano. O time da estrela solitária, no qual joga o uruguaio Loco Abreu, será o único no País apoiado pela empresa alemã. Nos últimos anos, a Puma se destacou ao desenhar camisas para as seleções da Itália e da Costa do Marfim. A nova camisa do rubro-negro será revelada em março.
Mercado
Estatais digitais
O ano será repleto de concorrências milionárias para as agências digitais. O Banco do Brasil fará, em março, licitação de até R$ 22 milhões para cuidar de suas campanhas na internet. Ainda no primeiro semestre será a vez de os Correios buscar uma agência online, para um contrato que deve ter um valor superior ao do banco estatal. Estão previstas também concorrências para os ministérios do Turismo e dos Esportes e a Petrobras.
Produto
Cafezinho centenário
A americana Sara Lee pretende dar mais alcance à sua marca Café Moka em 2012, quando ela completará 100 anos de sua fundação por imigrantes italianos no bairro paulistano da Mooca. Ela deve receber novas embalagens que homenageiam a cidade de São Paulo, com imagens de pontos conhecidos da capital paulista, como o Museu de Arte Moderna, o edifício do Banespa e o Parque do Ibirapuera.
Marca
Hay que ser creativo, pero...
A fabricante alemã de carros Mercedes-Benz sempre evitou se envolver em campanhas polêmicas. Até que o CEO mundial do grupo Daimler, Dieter Zetsche, fez uma apresentação, nos EUA, para divulgar um software de compartilhamento de caronas e usou a foto que imortalizou o argentino Ernesto “Che” Guevara”. O problema é que a boina de Che estampava o símbolo da Mercedes. O executivo disse que, se compartilhar o carro é comunismo, então “viva la revolución”. Na semana passada, a montadora pediu desculpas aos exilados cubanos dos EUA, que começaram uma campanha contra a empresa.
Bate-papo
Marc Pritchard, vice-presidente global de marketing da Procter & Gamble (P&G). O executivo conta à DINHEIRO os motivos de a empresa americana ter fechado patrocínio para as próximas cinco Olimpíadas:
Quantos atletas serão patrocinados em Londres?
Vamos apoiar mais de 150 esportistas pelo mundo, incluindo o nadador americano Michael Phelps e o jogador de futebol brasileiro Paulo Henrique Ganso.
Por que atrelar sua marca aos Jogos Olímpicos?
Na superfície, a P&G e suas marcas têm pouca relação com o evento. Mas, mesmo não estando no negócio de equipamentos esportivos, estamos no de ajudar as mães a criar seus filhos, desde trocar as fraldas e escovar os dentes até limpar as roupas.
A estratégia será focar na marca P&G?
Como a empresa será a patrocinadora oficial, naturalmente vamos expor mais o nome P&G. Ao
mesmo tempo, 30 de nossas marcas principais, como Pampers, Gillette e Pantene, serão ligadas a atletas e equipes nacionais.
A voz da Nestlé
Nº edição: 745 | 13.JAN.12 - 21:00
A suíça Nestlé escalou Paula Fernandes, a cantora que mais vendeu CDs e DVDs no Brasil no ano passado, como a estrela da sua marca de bebidas à base de soja Sollys.
por Carlos Eduardo Valim
Marca
A suíça Nestlé escalou Paula Fernandes, a cantora que mais vendeu CDs e DVDs no Brasil no ano passado, como a estrela da sua marca de bebidas à base de soja Sollys. A campanha para a tevê, da WMcCann, contará como Paula fez escolhas saudáveis em toda a sua trajetória, da infância até se transformar em uma sertaneja de sucesso. Além do filme, a marca Sollys patrocinará os shows da cantora. Paula ficou nacionalmente conhecida depois de aparecer no especial de fim de ano de 2010 do cantor Roberto Carlos, que foi o astro das comemorações dos 90 anos da Nestlé no Brasil.
Cinema
E o Oscar vai para...
No desafio para aumentar a audiência da entrega dos prêmios Oscar, a Academia de Artes e Ciências Cinematográficas convocou o site cômico Funny or Die para produzir um trailer promovendo a transmissão da cerimônia, que acontece em 26 de fevereiro. O vídeo mostra a busca pelo apresentador Billy Crystal, que voltará a comandar o show depois de dez anos. Entre as estrelas do filme está também o ator Robin Williams.
Imprensa
Contra os piratas
As empresas de mídia americanas investiram US$ 30 milhões para criar a organização comercial Newsright, que vai cobrar direitos autorais e licenciar conteúdo jornalístico na internet. O alvo são os sites de buscas e os agregadores de notícias que distribuem e copiam reportagens sem autorização. A iniciativa combina 29 empresas, incluindo a agência de notícias Associated Press e os jornais The New York Times e Washington Post.
Publicidade
A fera do inglês
O ex-campeão mundial de boxe Mike Tyson e a estrela de Hollywood Megan Fox, do filme Transformers, são os astros do novo comercial do curso de inglês CCAA. Produzido pela NBS, o comercial mostra brasileiros em uma ilha deserta com várias Megans. Sem saber falar inglês, eles são banidos para outra ilha. Dessa vez, repleta de Tysons.
Moda
Frescor à Dior
O novo rosto da Dior será a atriz Mila Kunis, nascida na Ucrânia e estrela de Cisne Negro. A campanha começará a circular no dia 29, no jornal The New York Times, para depois ser incluída nas revistas mensais Vanity Fair e Harper’s Bazaar. Uma das atrizes jovens mais procuradas por Hollywood, Mila segue uma tradição de ligação entre o cinema e a empresa francesa, que já teve como suas garotas-propaganda estrelas como Marlene Dietrich, Rita Hayworth, Ava Gardner, Grace Kelly, Marilyn Monroe e Elizabeth Taylor.
Bate-papo
Carlos Manhanelli, presidente da Associação Brasileira de Consultores Políticos e da Manhanelli Associados.
O fundador da primeira agência voltada à consultoria de marketing político fala sobre a expectativa do setor com as eleições para prefeito este ano:
Qual período é mais agitado para o setor: nas eleições para prefeito ou quando ocorrem para presidente e governador?
Este ano será mais agitado. Afinal, existem 5,6 mil municípios no Brasil, que terão eleições para prefeito e vereadores. Haverá cerca de 20 mil candidatos a prefeito e mais um milhão a vereador.
Existem profissionais suficientes para atender a essa demanda?
Nem todos os candidatos vão fazer campanhas com pessoas especializadas em marketing político, mas, mesmo assim, haverá falta de profissionais. Existem hoje no Brasil menos de mil pessoas especializadas no tema. O grande problema é que há empresas que vendem esse serviço sem saber fazê-lo.
Qual o limite ético do marketing político?
Não existe teatro. O que há são quatro imagens que servem para consagrar o político: a do herói, a do líder charmoso, a do grande pai e a do homem simples. O marketing busca ressaltar a característica que o político já possui.
Murdoch, o tuiteiro
Nº edição: 744 | 06.JAN.12 - 20:44 | Atualizado em 06.Jan.12 - 20:44
Aos 80 anos, o empresário australiano Rupert Murdoch, dono do grupo News Corp., quer se manter conectado com as novas gerações.
por Carlos Eduardo Valim
Internet
Aos 80 anos, o empresário australiano Rupert Murdoch, dono do grupo News Corp., quer se manter conectado com as novas gerações. O bilionário criou uma conta na rede social Twitter. Entre os seus primeiros comentários, o dono do jornal econômico The Wall Street Journal e da rede de tevê Fox, escreveu sobre as suas férias, os filmes em cartaz e a biografia de Steve Jobs. “Ela é interessante, mas injusta. A família deve odiar”, publicou. Em apenas cinco dias, Murdoch, cujo grupo esteve envolvido num rumoroso caso de escuta ilegal, na Inglaterra, superou a marca de 100 mil seguidores.
Tevê
Uma espiadinha?
O Big Brother Brasil, show de anônimos ansiosos por 15 minutos de fama, começa na terça-feira 10 na TV Globo com um novo patrocinador: a cerveja Devassa, da Schincariol, que substitui o protetor solar Sundown, da Johnson & Johnson. Renovaram as suas cotas a Ambev, a Niely, a Unilever e a Fiat. A estimativa é de que a Globo embolse R$ 100 milhões em patrocínios.
Publicidade
Bebo, logo venço
A bebida energética Gatorade, da PepsiCo, resolveu provocar as fabricantes de roupas e calçados esportivos. Em sua nova campanha, veiculada nos EUA na primeira semana do ano, ela adotou o slogan “Vença a partir de dentro”. Os garotos-propaganda são o corredor jamaicano Usain Bolt (foto) e o jogador de basquete Dwyane Wade.
Esporte
Jogada online
Pela primeira vez, os internautas poderão acompanhar ao vivo as jogadas de craques como Tom Brady (foto), casado com Gisele Bündchen. É que a rede americana NBC vai transmitir online o Superbowl, final de campeonato americano. Na tevê, as cotas de patrocínio do jogo, que tem a maior audiência dos EUA, já estão todas vendidas. Na web, a emissora ainda busca anunciantes.
Produto
A aquarela de Tarsila
A alemã Faber-Castell vai tornar a volta às aulas mais artística em 2012. A companhia lança uma linha especial de produtos inspirada nos quadros da pintora brasileira Tarsila do Amaral. Um acordo fechado com a família da artista permitirá a venda de estojos de lápis de cor e canetinhas com reproduções das famosas pinturas A Cuca, de 1924, e Abaporu, de 1928 (foto). Essa é a mais valiosa obra brasileira, avaliada em US$ 1,5 milhão. O lançamento se alinha com as comemorações de 90 anos da Semana de Arte Moderna, que serão completados em fevereiro deste ano.
Bate-papo
David Laloum, COO da Young & Rubicam
Logo após assumir a posição de executivo-chefe de operações (COO) da agência, o francês falou à DINHEIRO sobre os desafios para 2012.
Como vê o futuro da criação publicitária?
O mundo vive um processo de padronização intenso. Todo mundo pode produzir tudo. Antes, só os japoneses sabiam fazer televisores, hoje temos aparelhos coreanos. Então, para se diferenciar, as marcas precisam expor crenças e defender causas.
Quais serão os principais desafios para a Young?
Precisamos manter a agência na rota de crescimento, que foi de 17% em 2011, trazer inovação, aproveitando sinergias com a VML@Y&R, agência digital do mesmo grupo que chegou ao Brasil em 2011, e criar uma cultura de criatividade.
Qual será a sua principal atividade na nova função?
Eu já cuidava do planejamento estratégico da agência e de maneira informal das operações. Mas o Marcos Quintela, presidente da Young, precisava de alguém de criação mais próximo dele. Como sou publicitário há 20 anos, tenho experiência suficiente para acompanhar a qualidade das campanhas.
Cansou dela?
Nº edição: 743 | 28.DEZ.11 - 19:47 | Atualizado em 03.Jan.12 - 23:14
Ninguém apareceu mais nas publicidades brasileiras, em 2011, do que a top model Gisele Bündchen.
por Carlos Eduardo Valim
Ninguém apareceu mais nas publicidades brasileiras, em 2012, do que a top model Gisele Bündchen. A bela teve mais de 3,4 mil inserções como garota-propaganda de C&A, Sky, Hope e Procter & Gamble, segundo a empresa de pesquisa Controle da Concorrência. Tamanha exposição a deixou no alvo das críticas, devido aos filmes da Hope e Sky terem sido considerados sexistas por alguns espectadores. Logo atrás dela, vieram duas estrelas veiculadas pela Jequiti, empresa de cosméticos do grupo Silvio Santos: a apresentadora do SBT Patricia Salvador e o cantor Fábio Jr.
Promoção
Coca colecionável
Uma das mais lembradas ações de marketing da Coca-Cola aconteceu nos anos 1980, quando a marca permitia a troca de suas tampinhas por minigarrafinhas que replicavam as diferentes versões dos seus produtos pelo mundo. Neste verão, a Coca-Cola busca recuperar um pouco desse espírito: 30 modelos de tampinhas colecionáveis serão encontrados nas suas garrafas. Com imagens que remetem a instrumentos musicais e expressões como “Yeah” e “Smack”, cada uma delas pode ser reconhecida por webcam para reproduzir um som digital.
Campanha
Darth Vader mirim
Uma criança vestida de Darth Vader tentando mostrar os poderes da Força (poderes místicos dos filmes da série Star Wars) garantiu um destaque considerável à campanha de divulgação do acionamento a distância de motor do sedan Passat, da Volkswagen. Além de ganhar o Leão de Ouro, em Cannes, a peça teve um reconhecimento inédito na semana passada. Foi a única publicidade entre os dez vídeos mais vistos no YouTube em 2010.
Fidelidade
Sua majestade, o torcedor
O torcedor santista, que está com a cabeça inchada após a derrota para o Barcelona, já pode começar a pensar na temporada 2012. O clube criou um cartão para o programa Sócio Rei, que dá descontos nas compras de ingressos e outros incentivos. A participação nas redes sociais e gastos no cartão gerarão pontos que poderão ser trocados por visitas aos vestiários, produtos oficiais exclusivos e participações em chats com os jogadores.
Marketing
Para nunca mais perder o carro
Achar um carro da marca Mini Cooper, da BMW, no meio dos SUVs e outros carrões nos estacionamentos pode ser tarefa complicada. E uma oportunidade de marketing. Pensando nisso, uma agência canadense criou uma campanha para a marca, colocando, durante dezembro, balões de ar com a frase “Seu Mini está aqui” nos Mini estacionados em shopping centers de Toronto, Vancouver e Montreal.
Bate-papo
Paulo Giovanni, sócio e CEO da Leo Burnett Tailor Made
O publicitário Paulo Giovanni avalia o cenário do mercado publicitário em 2012:
Quais são as tendências para a publicidade em 2012?
O cliente vai exigir que as agências gerem repercussão online. A campanha que fizemos para o sabão em pó Ace foi considerada pela Procter & Gamble a mais integrada que a empresa já teve, com promoção nas lojas, 16 filmes digitais e quatro apresentadores de tevê.
Neste ano, muitos filmes exploraram estrelas dos anos 1980 em situações ridículas. Isso deve prosseguir?
Na campanha da Schin para o verão, vamos trazer de volta a banda Blitz, com o Evandro Mesquita. Tudo do show business que faça contato com o consumidor e tenha pertinência deve ser aproveitado, para extrapolar os 30 segundos do filme na tevê.
Sua agência conquistou seis novos clientes neste ano. São eles que vão garantir o crescimento em 2012?
Prevemos crescer até 25% em 2012, frente aos 8% do setor. Além dos novos clientes, os anteriores, como Samsung e Procter & Gamble, devem investir mais.
A mistura do Tang
Nº edição: 742 | 22.DEZ.11 - 19:10 | Atualizado em 03.Jan.12 - 14:45
A edição limitada do Tang trouxe uma novidade neste ano. O pó permite que o consumidor faça combinações para conseguir até 15 gostos diferentes.
por Carlos Eduardo Valim
Campanha
A edição limitada do Tang, lançada todos os verões pela Kraft Foods, trouxe uma novidade neste ano. Chamado de Tangolé e distribuído em seis sabores, o pó permite que o consumidor faça diversas combinações para conseguir até 15 gostos diferentes. Como divulgação da iniciativa, o site Esquadrão Verde Tang ganha cinco novos jogos eletrônicos, que serão colocados no ar a partir desta semana. Dentre eles, uma versão do Tetris, clássico dos games de inteligência criado na Rússia e muito popular nos anos 1980 e 1990. O site, voltado para crianças e que promove medidas de preservação do meio ambiente, já possui mais de 270 mil cadastrados. O Tang se tornou, neste ano, a 12a marca da Kraft a valer mundialmente mais de US$ 1 bilhão.
Polêmica
Guerra de hambúrgueres
Uma campanha da rede de fast-food McDonald’s, na Alemanha, que tripudiava sobre o Burger King, vazou na internet antes do seu lançamento. O vídeo mostra um garoto tendo os seus lanches roubados. Até que ele tem uma ideia: colocar os alimentos dentro de um saco do Burger King, o que deixa de atrair a atenção da criançada. Depois de reclamações do rival, o McDonald’s afirmou que o filme não tinha sido aprovado.
Videogame
Jogos rentáveis
A Microsoft passou a veicular publicidade nos jogos para o seu console de videogame Xbox Live no Brasil. O primeiro anunciante é a Fiat, que oferece uma visita virtual à produção do seu Novo Palio. Das quatro cotas já negociadas pela Microsoft, sabe-se que uma é da Coca-Cola.
Espetáculo
Michael Jackson vive
Além de São Paulo e do Rio de Janeiro, uma meia dúzia de capitais irá receber as apresentações do musical em homenagem ao cantor Michael Jackson no Brasil, a partir de julho de 2012. O espetáculo Thriller live, criado para o West End – a Brodway londrina –, chegará ao País com direção e protagonistas originais. Está previsto também que entre 15 e 20 integrantes do elenco de 50 músicos, dançarinos e atores serão escolhidos no Brasil, em janeiro. Será a primeira empreitada da área de entretenimento da agência de marketing Future Group, que investirá R$ 8 milhões no projeto, bancados principalmente por patrocínios.
Parceria
Sobe o som
Filho de Wilson Simonal, estrela musical dos anos 1960 e 1970, o músico Max de Castro (ao centro) se tornou o novo sócio da produtora carioca de trilhas sonoras para publicidade Sonido. Fundada há 10 anos por Lucas Duque, a empresa fechou este ano uma outra sociedade ao criar a Sonido + Na Cena. Ela é resultado da fusão com o maior estúdio musical da América Latina, o paulista Na Cena, de Herbert Mota.
Bate-papo
Sergio Valente, presidente da DM9DDB
O publicitário Sergio Valente diz que só aqueles que ficarem parados vão ter um mau ano em 2012:
As expectativas para 2012 são de um mercado menos aquecido?
O ano não vai ser acelerado como 2011. Mas eu não vou ficar parado.
O que o sr. quer dizer?
Fui fazer uma palestra em Portugal e senti o desânimo das pessoas. Disse para a plateia que o dinheiro não desapareceu da economia. Ninguém queima dinheiro. Ele continua existindo e não está parado. As empresas têm de buscar formas de atraí-lo. A propaganda serve para isso.
Em setembro, a empresa abriu novas operações. Qual foi a motivação para a DM9 Rio e a DM9 Sul?
O mercado passou a nos ver como três agências, não apenas uma. Com essa iniciativa, já ganhamos várias contas. Por exemplo, Vulcabras/Azaleia e Shopping Iguatemi, no Sul, e Americanas.com, Submarino e Shoptime, no Rio de Janeiro.
Carro para missões impossíveis
Nº edição: 741 | 16.DEZ.11 - 21:00
Pela quarta vez na pele do agente Ethan Hunt, o ator americano Tom Cruise entra em cartaz nos cinemas brasileiros para solucionar uma nova missão impossível.
por Carlos Eduardo Valim
Cinema
Pela quarta vez na pele do agente Ethan Hunt, o ator americano Tom Cruise entra em cartaz nos cinemas brasileiros para solucionar uma nova missão impossível, a partir de 23 de dezembro. Desta vez, o galã conta com a ajuda de uma superestilosa BMW para ajudá-lo a executar a tarefa. Na verdade, trata-se de uma ação de marketing da marca alemã, acertada com a Paramount Pictures, estúdio dos EUA que produziu o filme Missão impossível 4 – Protocolo Fantasma. O automóvel elétrico, ainda um protótipo, é o BMW Vision EfficientDynamics. O veículo dirigido por Cruise foi apresentado este ano no Salão do Automóvel de Frankfurt. A empresa alemã promete lançar o BMW i8, inspirado na versão que se vê nas telas, nos próximos anos.
Comunicação
Bom para a Marítima
Depois da Bradesco Seguros e da Zurich Seguros, que investiram pesado em propaganda neste ano, agora é a vez da Marítima Seguros. A empresa divulga seu novo slogan – “Bom te ver bem” – para os seus corretores a partir desta semana. O objetivo é modernizar a marca, que pregava ter a indenização mais rápida do mercado.
Tevê
O retorno do Sítio
A Rede Globo aposta nas personagens clássicas Emília e Narizinho para atrair a criançada para a sua programação infantil em 2012. Baseado na obra de Monteiro Lobato, o desenho animado Sítio do Picapau Amarelo, que já teve uma série com atores na tevê do Jardim Botânico, no Rio de Janeiro, será a nova atração matutina da emissora. A criação dos 26 episódios, em alta definição, ficou por conta da produtora paulista Mixer.
Vídeo
Encontro fotográfico
A agência WMcCann preparou um novo filme que tropicaliza a campanha global “I AM Nikon”. O filme, batizado “EU SOU o primeiro encontro”, mostra uma garota e um rapaz fotografando com as suas câmeras Coolpix, da japonesa Nikon, partes diferentes de Paraty (RJ). Até que descobrem estarem tirando fotos um do outro.
Patrocínio
O ziriguidum da Transitions
A fabricante de lentes para óculos Transitions Optical vai patrocinar a escola de samba paulista Império da Casa Verde. Ela desfilará o samba-enredo “Na Ótica do meu Império, o Foco é Você”. Agora resta aguardar o talento dos compositores para transformar saúde visual em samba.
Bate-papo
Sérgio Amado, presidente da Ogilvy & Mather no Brasil.
O publicitário fala sobre a nova agência do grupo, a David, que começará a operar em janeiro.
Como surgiu a David?
Em um jantar no Festival de Cannes, neste ano, Fernando Musa, Gastón Bigio e Anselmo Ramos tiveram a ideia de formar uma agência criativa em homenagem ao centenário do David Ogilvy, o fundador do grupo. Sugerimos à matriz, nos Estados Unidos. Em menos de seis meses, já conseguimos inaugurá-la. A David será compacta, com apenas 40 pessoas, em comparação com a Ogilvy, que tem mil funcionários no Brasil, e atuará na América Latina.
Por que ela nasce com escritórios em São Paulo e Buenos Aires?
Queremos quebrar esse cordão umbilical que não deixa as agências brasileiras atuarem também na Argentina. Não estamos preocupados com o passaporte. No próximo ano, a David deve ter também um escritório em Nova York.
Qual foi o desafio de 2011?
Foi colocar a agência de marketing esportivo 9ine de pé. O resultado foi excelente. Ela se tornou a primeira do grupo Ogilvy em todo o mundo a lucrar já no seu primeiro ano. O desempenho do Ronaldo como empre-sário é surpre-endente.
Natal gelado
Nº edição: 740 | 09.DEZ.11 - 21:00
Depois do sucesso de Rio, o estúdio de animação Blue Sky Studios, controlado pela Fox, do magnata australiano Rupert Murdoch, aposta agora nos pré-históricos esquilo Scrat e no bicho-preguiça falante Sid.
por Carlos Eduardo Valim
Campanha
Qualquer um pode cozinhar
Mesmo a turma mais atrapalhada e atarefada poderá impressionar na ceia de Natal. Pelo menos é o que sustenta a campanha da Perdigão para a sua novidade natalina: o Chester Assa Fácil. Com uma embalagem interna especial, o produto permite levar a ave do freezer ao forno sem a necessidade de descongelar. O filme, produzido pela Young & Rubicam, mostra uma filha sem nenhum dote culinário, assustando a família ao dizer que vai se responsabilizar por preparar a ceia.
Animação
Natal gelado
Depois do sucesso de Rio, o estúdio de animação Blue Sky Studios, controlado pela Fox, do magnata australiano Rupert Murdoch, aposta agora nos pré-históricos esquilo Scrat e no bicho-preguiça falante Sid. A atrapalhada turma de A Era do Gelo está de volta em DVD, neste fim de ano, para inventar um Natal pré-histórico, em A Era do Gelo: Especial de Natal. Entre os produtores-executivos figura o animador brasileiro Carlos Saldanha, diretor dos dois últimos longas da série e de Rio – o maior sucesso de bilheteria nos cinemas brasileiros em 2011. O DVD antecipa uma cena do próximo filme A Era do Gelo 4: Deriva Continental, que será lançado em meados de 2012.
Promoção
Sem férias para os seus pés
A Grendene quer divulgar o Novo Rider junto ao público jovem. Para isso, criou concurso que incentiva a publicação de fotos no Facebook com as pessoas usando os chinelos da marca. Os autores das dez fotos mais votadas ganham um macbook, um iPad e um iPod. Quem comprar um novo par da marca participa de um sorteio de um Mini Cooper. A ideia é da consultoria em promoções Future Group.
Patrocínio
Anuncie aqui
As empresas poderão vincular as suas marcas a um dos lugares mais bonitos do País. A concessionária de serviços turísticos Cataratas do Iguaçu venderá sete cotas de patrocínio para o Parque Nacional do Iguaçu, próximo às famosas quedas d’água. As agências responsáveis são a Lynx e a Cross Networking, ambas da Holding Clube.
Cultura
Espaço para o Itaú
A rede Espaço Unibanco, dona de nove cinemas em seis capitais, muda de nome para Espaço Itaú de Cinema e ganha uma nova identidade visual. A primeira renovação foi feita na unidade de Brasília, reaberta no fim de novembro. O projeto está a cargo da Metro Arquitetos Associados, um destacado novo escritório de São Paulo, parceiro de Paulo Mendes da Rocha e que realizou projetos para Nestlé e Votorantim. Todos os novos cinemas deverão estar prontos no primeiro semestre de 2012.
Bate-papo
Julio Ribeiro, fundador da Talent
Um dos modernizadores da propaganda brasileira nos anos 1980, o publicitário paulista teve o seu livro “Fazendo Acontecer” traduzido e publicado na Espanha, pela Plataforma Editorial, de Barcelona. Ele se prepara para novas empreitadas literárias.
As experiências e os ensinamentos do livro podem ser replicados em outras culturas?
Ele foi o livro de propaganda mais vendido do Brasil e trata de coisas universais. Não existem problemas brasileiros, mas sim problemas de comunicação.
O sr. prepara novidades para o mercado editorial?
Em março, vou editar um novo livro, chamado “Marketing de Atitude”. Ele trata de fatos que sempre se repetem em nossas pesquisas. Por exemplo, sobre o valor da experiência de compra. O cliente volta à loja em que foi bem tratado, não onde teve o maior desconto.
Isso diz respeito também a agências de publicidade?
Sim. O cliente vai embora se achar que a agência não lhe dá o valor que merece. Faz três anos que não perdemos um cliente.
A volta de Gilliard
Nº edição: 739 | 02.DEZ.11 - 21:00 | Atualizado em 04.Feb.12 - 08:12
Depois de Byafra e de Beto Barbosa, chegou a vez de o cantor Gilliard sair do ostracismo diretamente para uma publicidade da fabricante de chips Intel.
por Carlos Eduardo Valim
Campanha
Depois de Byafra, em campanha da Bradesco Seguros, e de Beto Barbosa, na da Skol, chegou a vez de o cantor Gilliard sair do ostracismo diretamente para uma publicidade da fabricante de chips Intel. Ele vai promover a tecnologia da computação em nuvem, conceito no qual os aplicativos são acessados via internet. A campanha, criada pela agência Escritório Digital, será baseada na melodia de seu hit “Aquela Nuvem”, música que ficou conhecida jocosamente como a “melô dos loucos” na década de 1980 (para quem não se lembra, “aquela nuvem que passa lá em cima sou eu”). O humor, baseado no ridículo, está mesmo em alta na publicidade brasileira.
Vídeo
Como era boa minha ditadura
A rede de fast-food sul-africana Nando’s zomba dos líderes sanguinários que saíram de cena para divulgar uma promoção que permite ao cliente convidar amigos para comer de graça. Em vídeo, um sósia de Robert Mugabe, presidente do Zimbábue, brinca com armas de plástico com o iraquiano Saddam Hussein e o líbio Muamar Kadafi.
Esportes
O coração da superação
Está pronto o logotipo para os Jogos Paraolímpicos, que serão realizados no Rio de Janeiro logo após o término da Olimpíada de 2016. Criado pela agência Tátil Design, foi preparado durante dez meses. A marca, uma espiral que forma um coração, foi escolhida por unanimidade pelos 12 jurados.
Marketing
Um, dois, três, sorria...
O brasileiro não precisará viajar a Londres para fazer a velha brincadeira de tentar forçar os sérios guardas reais do Palácio de Buckingham a rir. Criada pela Oggi, a campanha das câmeras Cyber-Shot, da Sony, premiará quem fizer sorrir atores vestidos a caráter que passearão por cidades do País. A empresa também pagará parte da conta de quem for flagrado em bares com a câmera japonesa.
Fast-food
Fome de verão
A rede de fast-food Bob’s, pertencente ao grupo BFFC, começa a divulgar o seu combo de verão. A propaganda, de circulação nacional, mostra um homem engolindo uma câmera fotográfica por não resistir ao ver, pelo visor, a imagem de um sanduíche da rede. O vídeo foi criado pela NBS. Orçada em R$ 12 milhões, a campanha busca aumentar as vendas em 11%.
Bate-papo
Márcio Santoro, copresidente da Africa
Com formação na área de atendimento de contas, Santoro espera mais um ano difícil, mas de bons resultados.
O que você destaca entre o que a agência fez este ano?
Tivemos trabalhos importantes para os nossos 12 clientes. O vídeo com a música Eduardo e Mônica, para a Vivo, foi um fenômeno. O carro ASX, da Mitsubishi, é um sucesso de vendas. A cerveja Budweiser, da Ambev, começou superbem. Criamos a agência de branding Asia e consolidamos a globalização da Africa, com o escritório em Nova York, para cuidar da marca global do Itaú.
A Africa espera continuar crescendo em 2012?
Os clientes não têm demonstrado que diminuirão os investimentos. Será um ano difícil, como foi 2011, mas continuamos com perspectiva de crescimento.
Como um profissional vindo da área de atendimento, como você, vê essa função no mercado hoje?
O atendimento é a interface principal com o cliente. Não adianta ter áreas de criação, planejamento e mídia fantásticas sem um bom atendimento. Não consigo enxergar uma boa relação entre agência e cliente sem alguém para rentabilizar tempo e recursos nas ações.
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