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Fiat engrossa o coro
Nº edição: 814 | 17.MAI.13 - 21:06 | Atualizado em 17.May.13 - 21:06
A Fiat tem uma relação com o futebol desde os tempos de Edoardo Agnelli, que nos anos 1920 foi presidente da empresa e da Juventus de Turim, um tradicional time italiano
por Carlos Eduardo Valim
Campanha
A Fiat tem uma relação com o futebol desde os tempos de Edoardo Agnelli, que nos anos 1920 foi presidente da empresa e da Juventus de Turim, um tradicional time italiano. Essa relação foi reforçada com o Brasil com uma campanha para incentivar a torcida até a Copa do Mundo. O slogan “Vem pra rua” vai ser o principal mote publicitário da empresa até 2014. A primeira iniciativa foi a gravação de uma música pelo cantor Falcão, do grupo O Rappa, que já circula nas rádios. O tema também faz parte da propaganda de tevê, que conta com imagens do ex-jogador Ronaldo Nazário, garoto-propaganda da empresa. A criação é da Agência Fiat, formada pela Leo Burnett Tailor Made e pela AgênciaClick Isobar.
Imprensa
O grampo do Obama
O Departamento de Justiça americano enviou comunicado à agência de notícias Associated Press informando que grampeou os telefones de al-guns de seus jornalistas em abril e maio de 2012. A carta não revelou os motivos da ação. O presidente da agência, Gary Pruitt, criticou a “intrusão massiva e sem precedentes”.
Propaganda
Craques do futuro
A nova propaganda do isotônico Gatorade não traz nenhum astro consagrado do futebol. A companhia aposta em jovens com potencial de brilhar no futuro, como a revelação Gabriel Barbosa Almeida, o Gabigol, de 16 anos, do Santos. A campanha foi criada pela TBWA.
Estratégia
Perdigão reformulada
Com quatro filmes de 30 segundos, a primeira campanha da agência Talent para a Perdigão, marca da BRF, entrou no ar trazendo um novo estilo e o slogan “Viver dá uma fome...”. A peça representa também a primeira ação da empresa para divulgar um novo posicionamento para se diferenciar da marca Sadia, também da BRF.
Shows
Céu de estrelas
A Sky anunciou que patrocinará mais de 200 shows em 2013, renovando os acordos com as empresas de eventos Time for Fun, Planmusic, XYZ e Rock in Rio. Uma parte deles será transmitida na página Sky Live do Facebook. Entre os shows, estará o do grupo Pet Shop Boys, que acontece em São Paulo.
Bate-papo
Celso Loducca, fundador da Loducca
Depois de dois anos de preparação, o publicitário lançou o livro sobre a Loducca O que Interessa é a Vida – A Biografia de uma Agência de Propaganda. Ele fala sobre como construir uma agência duradoura:
Como se faz uma agência dar certo?
Quando criei a Loducca, mais do que montar uma agência de publicidade, eu pretendia fazer uma experiência, para saber se poderia aplicar os meus valores de vida numa empresa e fazê-la ser rentável. Tudo isso acabou ficando introjetado na empresa. Não acredito naquele negócio de escrever uma missão, um objetivo. Tem de ser um negócio natural.
Quais são esses ideais?
Uma agência precisa atrair e manter os talentos e a criatividade. E gente talentosa precisa de liberdade. Elas gostam de poder interferir na empresa e seguir a sua própria opinião. Nunca demito ninguém por ter uma opinião forte, mesmo que seja diferente da minha.
Os clientes buscam agências com as quais têm afinidades culturais?
Não acredito nisso. Eles buscam resultados. Se houver semelhança de cultura, é melhor. Mas há clientes antigos que só descobriram, depois de muito tempo, a forma como funcionamos. O cliente esperto tira o melhor de nós.
Erotismo censurado
Nº edição: 813 | 10.MAI.13 - 21:00
O Conar, órgão de autorregulação da publicidade brasileira, barrou duas peças de propaganda por excesso de sensualidade, uma da fabricante de piscinas Igui e outra da cerveja Conti Bier, da paulista Casa di Conti
por Carlos Eduardo Valim
Polêmica
O Conar, órgão de autorregulação da publicidade brasileira, barrou duas peças de propaganda por excesso de sensualidade, uma da fabricante de piscinas Igui e outra da cerveja Conti Bier, da paulista Casa di Conti. A segunda tem teor erótico mais forte, ao trazer a atriz de filmes adultos Vivi Fernandez simulando prazer ao beber uma garrafa long neck da marca. A relatora do processo no Conar criticou a cervejaria, que negara a existência de intenção erótica no filme. Os gemidos da atriz, no entanto, não escondem o duplo sentido da campanha, que foi suspensa. No caso da Igui, o que alertou o Conar foi o fato de sua propaganda trazer garotos simulando um afogamento para atraírem duas meninas mais velhas, de biquíni, e receberem respiração boca a boca. A empresa, nesse caso, se dispôs a mudar o filme de divulgação.
Marketing
Pense fino
A Coca-Cola instalou em alguns pontos turísticos de Paris máquinas de vendas da Diet Coke bem finas, para passar a mensagem de que o refrigerante ajuda a evitar a obesidade. A criação é do escritório francês da americana Ogilvy. A ideia, no entanto, já havia aparecido no portfólio de um criador brasileiro: Lucas Lima, que atua em Ribeirão Preto (SP).
Espetáculos
Nova convidada ao show
O portal de internet Terra fechou uma sociedade com a empresa de eventos Time For Fun, que ficará responsável por organizar os shows do festival de música Planeta Terra. A sociedade vale para quatro edições. Nos seis primeiros anos do festival, o Terra manteve um contrato com a BFerraz.
Campanha
Mensagem direcionada
Uma campanha de prevenção da violência contra crianças, criada pelo escritório espanhol da agência Grey, chamou a atenção por criar uma ilusão de ótica. Adultos com cerca de 1,75 metro de altura, por exemplo, viam o rosto de um menino. Crianças de até 1,35 metro tinham uma visão diferente: um garoto com hematomas e o número de um telefone para denunciar abusos. O truque está na imagem lenticular, que parece diferente de acordo com o ângulo em que se observa.
Esporte
Tabelinha veloz
Depois de vender a Óticas Carol, o empresário Marcos Amaro anuncia a fusão da sua empresa de marketing esportivo, One International Sport Business, com a Agência Manga, que será chamada Grupo M. Ela também terá como sócios o empresário Mario Moraes, ex-piloto da Indy, Lucas di Grassi, que correu na Fórmula 1, e Henry Guedes.
Bate-papo
Andrew Robertson, presidente global da BBDO
Em uma visita ao Brasil para anunciar a promoção de quatro executivos brasileiros a sócios da AlmapBBDO, Robertson conversou com a DINHEIRO:
Qual é o segredo para se fazer boa propaganda?
Acredito que uma boa ideia brilhantemente executada leva a isso. Mas não existe mágica. Apenas preparação. E, quando você acha que terminou algo, é aí que você realmente está acabado.
Qual é a sua impressão do momento do mercado brasileiro?
As pessoas falam dos países dos BRICS como se fossem parecidos. Mas eles são muito diferentes. O mercado brasileiro é muito desenvolvido. O melhor trabalho feito aqui está entre o que de melhor é feito no mundo.
Não é estranho ter acontecido um grande crescimento da verba publicitária direcionada à televisão, no último ano, no Brasil?
Durante algum tempo, se alguém dissesse acreditar na propaganda para tevê, seria criticado. Mas o consumidor do mundo inteiro gosta de assistir ao que chamamos de programação televisiva. Mesmo que ele a veja em alguma outra plataforma. Com a disponibilidade cada vez maior dos programas em diferentes aparelhos, não é surpresa ver um crescimento de gastos com as propagandas para a tevê.
Pela porta da frente
Nº edição: 812 | 03.MAI.13 - 21:12 | Atualizado em 03.May.13 - 21:12
Grande sucesso entre os programas humorísticos nacionais na internet, a trupe de comediantes do Porta dos Fundos, liderada por Fábio Porchat, Antonio Tabet e João Vicente de Castro, tornou-se agora a queridinha da publicidade
por Carlos Eduardo Valim
Internet
Grande sucesso entre os programas humorísticos nacionais na internet, a trupe de comediantes do Porta dos Fundos, liderada por Fábio Porchat, Antonio Tabet e João Vicente de Castro, tornou-se agora a queridinha da publicidade. Na semana passada, duas marcas anunciaram apoio às suas esquetes cômicas na web. O grupo Petrópolis passou a patrocinar a trupe por meio de sua cerveja Itaipava, que já foi incluída, como product placement, em um dos seus últimos vídeos. A parceria foi firmada através da agência Y&R. Já a marca LG produziu quatro videodocumentários que mostram os bastidores das filmagens do Porta dos Fundos, para promover o telefone LG Optimus G. O canal do grupo humorístico já atingiu 232 milhões de acessos no YouTube. No fim de abril, tornou-se o canal brasileiro mais acessado no site de compartilhamento de vídeo, com 24 milhões de visualizações em 15 dias.
Agências
Disputa de gigantes
O grupo ABC, de Nizan Guanaes, o maior de publicidade do País, perdeu para o alemão Media Consulta uma posição no ranking de maiores do mundo, ficando agora em 19º. Veja o faturamento dos gigantes do negócio da publicidade, segundo a publicação americana Advertising Age:
Marca
Reunião de bambas
A agência TBWA anunciou a criação de uma nova empresa voltada à reputação corporativa e aos trabalhos de marca. A Corpora-Br reúne como sócios Luiz Lara, da Lew’Lara\TBWA, Dalton Pastore, ex-presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade, e José Victor Oliva, da Holding Clube.
Marketing
Da cor do Brasil
Chegaram às gôndolas as latinhas do refrigerante Coca-Cola que combinam o seu tradicional vermelho com as cores da bandeira do Brasil. Dessa forma, a empresa espera repetir um pouco do sucesso da ação que traz nome de pessoas nas latas da Coca-Zero.
Música
A moda de Beyoncé
A cantora pop Beyoncé lança moda ao divulgar sua nova música de trabalho em uma propaganda para a loja de vestuário sueca H&M. O vídeo apresenta a estrela utilizando peças da coleção primavera-verão da rede, enquanto canta Standing in the sun. No começo de abril, ela já havia estrelado um comercial para a Pepsi.
Bate-papo
Fernando Figueiredo, CEO da Bullet
Especializada em ações de marketing e promoções, a Bullet, do grupo Talkability, aumentou em 300% o seu faturamento com a realização de eventos corporativos, nos últimos dois anos. Figueiredo fala sobre esse nicho:
Por que o mercado de eventos tem crescido a uma velocidade acima da do setor de publicidade?
O crescimento que percebemos nesse mercado não tem nada a ver com a Copa do Mundo ou com a Olimpíada. Apesar de serem grandes eventos, no fim das contas, existem poucos projetos relacionados diretamente a eles. A expansão tem mais relação com o aquecimento econômico dos últimos anos.
Que eventos são esses?
Hoje há muito mais verba para eventos corporativos. Grandes companhias estão contratando empresas de marketing até para organizar convenções de vendas. Mesmo quando é evento interno, há todo um trabalho de fechar um conceito que se quer transmitir. Às vezes, a convenção é até mais interessante de fazer, porque eventos externos costumam ser muito curtos.
Quais os riscos de um evento?
Muita coisa pode dar errado. O artista que falta. A tenda que cai. Até por isso, os anunciantes procuram empresas que já mostraram eficácia no passado.
Deu no New York Times
Nº edição: 811 | 26.ABR.13 - 21:06 | Atualizado em 26.Apr.13 - 21:06
O ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva será o novo colunista do jornal The New York Times.
por Carlos Eduardo Valim
Jornais
O ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva será o novo colunista do jornal The New York Times. Com isso, fará parte de um grupo que inclui vencedores do Prêmio Nobel, como o economista Paul Krugman, e do Pulitzer, como o escritor e jornalista Thomas Friedman. Lula fechou acordo com Michael Greenspon (à dir.), diretor-geral dos serviços de notícias do jornal, para ter os seus textos divulgados mensalmente pela agência de informações do jornal. No entanto, a pedido de Lula, o material não será distribuído para jornais brasileiros. O ex-presidente vai abordar temas como política, economia internacional e iniciativas de combate à miséria no mundo.
Propaganda
Carro camaleão
Uma nova propaganda para a tevê da montadora francesa Renault busca destacar a versatilidade da sua linha de utilitários Renault Master. Criado pela agência Neogama/BBH, o filme mostra como as diferentes versões do veículo, como furgão e minibus, podem servir para diversas aplicações – desde ambulância até transporte escolar. A montadora francesa sugere ainda que o utilitário pode acomodar até uma oficina de marcenaria.
Campanha
Excessos à indiana
Um comercial televisivo criado pela Ogilvy India para a operadora de tevê paga Tata Sky foi considerado o mais longo da história do país asiático. Em três minutos e meio, o anúncio conta a história de presidiários que tentam aproveitar a transmissão de um jogo de críquete na tevê, entre Índia e Paquistão, para fugir da cadeia.
Investimentos
O bolo federal
As tevês, os jornais e as revistas foram os três meios de comunicação que mais receberam investimentos de publicidade do governo federal em 2012. A participação da tevê chegou a 62,6%, com o total de R$ 1,1 bilhão. Já os jornais e as revistas quase empataram, respondendo por R$ 147 milhões e R$ 142 milhões, respectivamente.
Esportes
Apito inicial
Quem assistir pela tevê aos jogos da Copa das Confederações, que acontece em junho no Brasil, dificilmente deixará de ver ações de publicidade do isotônico Powerade, da Coca-Cola. A empresa fechou contrato para vincular uma vinheta de cinco segundos na abertura das transmissões.
Bate-papo
David Laloum, executivo-chefe de operações e vice-presidente de planejamento estratégico da Y&R
Ao completar um ano no comando das operações da agência no Brasil, o francês Laloum fala à DINHEIRO sobre o momento do mercado publicitário:
Como tem sido 2013 para o setor?
O ano começou agitado, pelo menos para nós. Em 2012, estivemos muito mais voltados às operações do que à produção de peças. Agora, dedicamos muito tempo aos planejadores e criadores, para termos campanhas melhores.
Não é mais difícil lidar com diferentes áreas de criação, como o modelo atual da Y&R?
O fato de termos ganhado três contas de porte significativo (Cervejaria Petrópolis, Peugeot e Honda Motors) justifica essa estrutura. O importante é buscar melhorar sempre a qualidade.
O que fazer para aumentar o número de prêmios?
Isso exige um esforço específico no trabalho criativo. Na agência, buscamos estimular mais a criatividade e, nos últimos dois anos, o número de prêmios aumentou.
Corrida maluca
Nº edição: 810 | 19.ABR.13 - 21:29 | Atualizado em 26.Apr.13 - 06:59
Os personagens Dick Vigarista, Muttley e Penélope Charmosa, da série animada Corrida maluca, fazem parte do imaginário de quem viveu sua infância nos anos 1980.
por Carlos Eduardo Valim
Propaganda
Os personagens Dick Vigarista, Muttley e Penélope Charmosa, da série animada Corrida maluca, fazem parte do imaginário de quem viveu sua infância nos anos 1980. Agora, eles saem dos traços do desenho para ganhar vida na propaganda para a tevê aberta e paga do lançamento do Peugeot 208, automóvel produzido pela PSA Peugeot Citroën, no Brasil. Lançados em 1968 pelos estúdios Hanna-Barbera, hoje integrado à Warner Bros, os personagens da série serão vistos utilizando recursos que destacam diferenciais do modelo da montadora francesa, como teto panorâmico e as luzes diurnas de LED. A criação é da Y&R, e foi filmada na Espanha, pela produtora inglesa Partizan.
Internet
Contato real
Uma parceria entre Google e Bradesco levou a uma promoção para atrair microempresas dispostas a investir nos anúncios do site de buscas. Pequenas empresas correntistas do banco receberam por correspondência uma promoção que concede R$ 150 em créditos para quem investir R$ 50 em anúncios de links patrocinados do Google.
Campanha
A beleza da autoestima
A Ogilvy & Mather Brasil criou um vídeo de internet, para a marca Dove, da Unilever, que mostra o efeito da baixa autoestima nas mulheres. Foi pedido a elas que se autodescrevessem para um desenhista do FBI. O retrato falado resultava numa fisionomia menos bonita que o visual real da modelo.
Tevê
Só podia ser o Chaves mesmo
O SBT e a mexicana Televisa vão relançar as marcas Chaves e Carrossel, criação da segunda e grandes sucessos de ambos os canais. O humorístico Chaves terá duas identidades visuais para licenciamento de produtos. A linha retrô permitirá o lançamento de bens de consumo com imagens dos personagens da série. Já a linha cartoon utilizará o visual do desenho animado do Chaves para atingir as crianças. Por sua vez, Carrossel receberá uma versão animada, após o fim da novela infantil, em junho.
Eventos
Som na caixa
A XYZ Live!, do grupo ABC, criará uma casa de espetáculos própria, instalada no Jockey Club de São Paulo, com investimento de R$ 18 milhões e perspectiva de faturar R$ 20 milhões no primeiro ano. A empresa conseguiu atrair a Claro para o patrocínio de naming rights. O espaço se chamará Claro Live! House e abrigará até 7,2 mil pessoas.
Bate-papo
Jonathan Geldart, diretor global de marketing da Grant Thornton
O executivo, responsável pela comunicação de uma das cinco maiores empresas de auditoria do mundo, conversou com a DINHEIRO sobre o seu trabalho como o único estrangeiro num grupo governamental para a evolução das marcas na China:
As marcas chinesas estão se fortalecendo?
Antes de uma marca se tornar internacional ela precisa ser uma força nacional. Aquelas que já conseguiram isso têm a oportunidade de buscar uma presença global, como aconteceu com a Lenovo.
As brasileiras podem seguir esse caminho?
Há grandes oportunidades para isso acontecer. O Brasil não é mais um emergente. Conta com uma classe média educada que está desafiando as marcas a serem melhores. Então, antes de serem globais, elas precisam aprender a lidar com esse público.
É muito diferente vender um serviço de auditoria de um produto de consumo?
Não é tão diferente quanto as pessoas pensam. CEOs são humanos, e compram por razões sutis, misturando razão e emoção. Eles também levam em conta a força de uma marca.
1001 mudanças
Nº edição: 809 | 12.ABR.13 - 13:00 | Atualizado em 26.Apr.13 - 17:08
Começa uma nova era para o grupo Bombril, um dos mais tradicionais anunciantes do País.
por Carlos Eduardo Valim
Marca
Começa uma nova era para o grupo Bombril, um dos mais tradicionais anunciantes do País. A primeira mudança significativa aconteceu com o fim da parceria da marca com o publicitário Washington Olivetto, criador do Garoto Bombril, personagem que fez do ator Carlos Moreno o garoto-propaganda com mais tempo no ar no mundo. A empresa trocou a agência WMcCann pela DPZ, na qual, por ironia, Olivetto trabalhava quando inventou o personagem. Agora, a DPZ divulga a primeira campanha para a Bril Cosméticos, a nova marca do grupo do empresário Ronaldo Sampaio para produtos de beleza. Focada em mídia impressa, ela destaca as linhas Ecologie e Joy!, de produtos com ingredientes naturais e voltados para mulheres jovens. Já na internet, a Bombril lança a série de vídeos Os homens evoluídos, apresentados pela comediante Dani Calabresa. A criação é da Repense e a produção é da Zoe Films.
Garota-propaganda
Tira o pé do chão, garoto
A cantora Claudia Leitte será o rosto, a voz e o corpo da marca de chocolates Garoto, da Nestlé, durante a Copa de 2014. O objetivo da empresa será utilizar a imagem da estrela baiana em propagandas e ações de marketing.
Esportes
Torcedor azul
A Adidas encontrou uma forma inovadora de criar expectativa pelo lançamento do uniforme novo do time londrino de futebol Chelsea, que ainda nem foi apresentado. Um vídeo mostra jogadores da equipe tomando verdadeiros banhos de tinta azul, a cor da equipe.
Agências
Um novo chefe de cliques
A Agência Click Isobar, controlada pela japonesa Aegis Dentsu, promoveu André Chueri a executivo-chefe de operações (CEO). A posição era acumulada por Abel Reis, presidente da agência, que deve assumir o posto de CEO do grupo Isobar no Brasil no fim deste ano.
Propaganda
Um vídeo para sempre
Para promover o seu plano ilimitado de voz, a operadora de telefonia Vodafone lançou um comercial que cheira a prêmios nos grandes festivais de publicidade. Chamado de O beijo e criado pela Grey London, mostra, como se fosse em uma única cena, sem cortes, um casal se beijando da adolescência à velhice. O slogan sugere que algumas coisas deveriam durar para sempre.
Bate-papo
Marco Versolato, vice-presidente de criação da DM9DDB
Responsável por garantir que as campanhas da agência saiam do forno com criatividade e forte relação com as marcas, Versolato fala à DINHEIRO sobre a criação publicitária no Brasil:
A propaganda brasileira perdeu valores importantes?
Tenho uma teoria de que houve um período de vácuo na publicidade, sem as pessoas procurarem argumentos vendedores. Ficamos nos trabalhos de lembrança de marca. Nos limitamos a tentar chamar a atenção. Precisamos resgatar aquela consistência, que é o que realmente cria uma marca.
Como fazer isso?
O processo de criação tem de ser levado a sério pelas agências. Não como algo para elas parecerem moderninhas ou para ganharem prêmios. A relação com o cliente deve mudar. A agência precisa ser mais proativa e ficar atenta a ideias que possam se encaixar em cada marca. O meu sonho é de, no futuro, não aceitarmos pedidos de trabalho, mas sim estarmos tão envolvidos no negócio do cliente que os criativos vão oferecer as ideias antes mesmo de o cliente precisar pedir.
O que espera para a publicidade do futuro?
Eu só sei que a propaganda nunca mais vai ser o que já foi e nem vai ser o que é agora.
Marcas da Copa
Nº edição: 808 | 05.ABR.13 - 21:00
A cerveja Itaipava, do grupo Petrópolis, fechou por R$ 10 milhões anuais o primeiro contrato de naming rights para um dos estádios que serão utilizados na Copa do Mundo de 2014.
por Carlos Eduardo Valim
Esportes
A cerveja Itaipava, do grupo Petrópolis, fechou por R$ 10 milhões anuais o primeiro contrato de naming rights para um dos estádios que serão utilizados na Copa do Mundo de 2014. Construído pelas construtoras OAS e Odebrecht, o estádio de Salvador se chamará Itaipava Arena Fonte Nova. A corrida por se posicionar como uma marca da Copa também já começou para a Johnson & Johnson, uma das patrocinadoras oficiais da Fifa, que lançou a promoção Estádio de Prêmios. A promoção inclui o sorteio de 42 pacotes para assistir ao jogo Brasil x México na Copa das Confederações. Já a agência Lov criou o Campo Sony, uma página de internet, centralizando promoções e ações da marca japonesa relacionadas à Copa.
Tevê
Jogo de audiência
Não deu tempo para a pirataria. A série Game of thrones, do canal de tevê paga HBO, estreou mundialmente sua terceira temporada, incluindo o Brasil, no domingo 31. Nos EUA, o programa atingiu o recorde de audiência para uma série, com 4,4 milhões de televisores sintonizados. Mesmo assim, poucas horas depois, havia centenas de milhares de usuários compartilhando o episódio na internet.
Marca
Apple quebra o bloqueio
Um iMac, computador da Apple, chamou a atenção ao aparecer na mesa do ditador Kim Jong-un, que ameaça atacar a Coreia do Sul e os EUA. A empresa americana faz parte do embargo comercial ao fechado país asiático.
Propaganda
Tapete vermelho
Um filme criado pela agência japonesa Dentsu para a conterrânea Toyota lança o sedan Corolla 2014 no Brasil. A propaganda destaca o aparelho de GPS que já vem de fábrica, representado por um tapete vermelho que vai se estendendo à frente do percurso do carro.
Campanha
Contra os clichês
A primeira campanha da AlmapBBDO para a Bohemia, da Ambev, ridiculariza os clichês da propaganda de cerveja. Em uma festa com os donos fictícios da cervejaria, um publicitário propõe aos clientes uma peça com muitas mulheres bonitas, provocando uma reação de um dos clientes: “Quem gosta de propaganda assiste à dos concorrentes. Quem gosta de cerveja bebe a nossa”.
Bate-papo
Leonardo Linden, vice-presidente de marketing da Raízen
A Raízen fará, dentro da estratégia de R$ 150 milhões em comunicação para a marca Shell deste ano, sua primeira campanha relacionada a uma causa. Linden fala à DINHEIRO sobre a parceria com o Instituto Ayrton Senna e sobre marketing causal:
Como chegaram à parceria com o Instituto Ayrton Senna?
Aproveitamos a relação entre a marca Shell e o Ayrton Senna, um piloto que conquistou títulos correndo com o logotipo da Shell. Assim, mantemos a abordagem de ligar nossa marca aos automóveis.
E como funciona a campanha?
Vamos divulgar que parte da receita obtida com a venda de etanol e da gasolina Shell V-Power, entre 15 de maio e 15 de junho, vai para o instituto, para ajudar na educação de 70 mil crianças.
A campanha lembra a ação McDia Feliz, do McDonald’s. Ela é uma referência para o marketing de causa da Raízen?
As pessoas costumam fazer essa relação e existe uma similaridade grande entre as duas campanhas. As empresas que são boas no que fazem conseguem se engajar em uma causa social e, ao mesmo tempo, ajudar a construir sua marca. É o que queremos.
Quero vê-la sorrir
Nº edição: 807 | 28.MAR.13 - 21:00 | Atualizado em 28.Mar.13 - 21:36
A marca de tubos e conexões Amanco, da mexicana Mexichen, aposta mais uma vez no bom humor. Em novo filme exibido pela tevê aberta, o cantor Sidney Magal resolve uma aposta entre dois balconistas.
por Carlos Eduardo Valim
Campanha
A marca de tubos e conexões Amanco, da mexicana Mexichen, aposta mais uma vez no bom humor. Em novo filme exibido pela tevê aberta, o cantor Sidney Magal resolve uma aposta entre dois balconistas. Um dos vendedores promete que dançará se aparecer alguma celebridade para fazer compras. Eis, então, que surge Magal e o seu indefectível gingado, cantando Sandra Rosa Madalena (Quero vê-la sorrir, quero vê-la dançar). A propaganda foi criada pela agência Fischer&Friends.
Marcas
Temporada de comemorações
Agora é a vez de a Petrobras finalizar a sua campanha de comemoração aos 60 anos de existência. A Heads, responsável pelo contrato, já entregou o projeto à cúpula da empresa. Neste ano, a Volkswagen também faz ação para comemorar os seus 60 anos de presença no Brasil, e o Bradesco festeja 70 anos.
Propaganda
Comercial apetitoso
A supermodelo alemã Heidi Klum encarnou a personagem Mrs. Robinson, do filme A Primeira Noite de um Homem, de 1967, para uma propaganda da rede americana de hambúrgueres Carl’s Jr. Ela recria uma cena do filme em que seduz um jovem. Mas, desta vez, a Senhora Robinson vem mais quente: de lingerie e com um sanduíche gigante nas mãos.
Polêmica
Um porta-malas de problemas
Uma peça criada pela subsidiária indiana da agência JWT para a Ford causou polêmica, mesmo antes de ser aprovada. Com o mote “deixe os problemas para trás”, ela mostra uma caricatura do ex-premiê italiano Silvio Berlusconi ao volante de um carro e três mulheres amarradas no porta-malas. Apesar de ter sido divulgada apenas no site da agência, a Ford se desculpou pelo anúncio.
Patrocínio
Um Oi aos palcos
A operadora Oi utiliza a peça teatral Edukators, baseada no filme alemão de mesmo nome, para promover o Oi Futuro, o seu instituto de responsabilidade social. Depois de uma temporada no Rio de Janeiro, em que foi apresentada no centro cultural Oi Futuro Flamengo, ela chega a São Paulo no dia 12 de abril.
Bate-papo
Marcelo Galvão, sócio da Gatacine
Autor de campanhas para as marcas Hope e Sky, Marcelo Galvão dirigiu o filme Colegas, um road movie com um casal portador de síndrome de Down:
É uma tendência esse interesse das marcas em fazer filmes diferentes da propaganda tradicional?
O formato precisa mudar. Todo mundo está percebendo que a propaganda de 30 segundos não pega mais o público. Usar a dramaturgia para contar uma história tem mais apelo.
E como as marcas se beneficiam disso?
É possível trazer a marca para um universo mais interessante. Foi o que fizeram a Hope, no curta-metragem estrelado pela Juliana Paes, e a Sky, com um documentário sobre os filhos do Rock in Rio. Esses dois projetos vieram de agências, e os tocamos a quatro mãos.
E como a campanha Vem, Sean Penn ajudou a promover o filme Colegas?
Apesar de ainda existir um preconceito do público brasileiro, os números de audiência foram infinitamente maiores do que teriam sido sem a campanha. Ela gerou mídia espontânea de tevê que não teríamos dinheiro para pagar. Aparecemos no Jornal Nacional e nos programas da Xuxa e Ana Maria Braga.
Quer o telefone dela?
Nº edição: 806 | 22.MAR.13 - 21:00
A Vivo aposta nas celebridades. A atriz Grazi Massafera estrela os dois primeiros filmes da campanha de promoção de novos pacotes pré-pagos, que permitem ligações para celulares da mesma operadora por R$ 0,05.
por Carlos Eduardo Valim
Campanha
A Vivo aposta nas celebridades. A atriz Grazi Massafera estrela os dois primeiros filmes da campanha de promoção de novos pacotes pré-pagos, que permitem ligações para celulares da mesma operadora por R$ 0,05. No primeiro deles, um rapaz liga para ela a fim de parabenizá-la por sua beleza. Quando Grazi lhe pergunta como sabia o seu número de telefone, ele responde que tentou diversas combinações. Os filmes são os primeiros realizados para a operadora por Eugênio Mohallem, que se tornou um dos chefes de criação da Y&R. Outras celebridades participarão das propagandas da Vivo.
Mercado
Estímulo aos otimistas
O mercado publicitário brasileiro cresceu 6% em 2012, atingindo o faturamento de R$ 44,85 bilhões, segundo o Projeto Inter-Meios, realizado pelo grupo Meio & Mensagem, com a PricewaterhouseCoopers. O maior crescimento aconteceu em cinema, com expansão de 22,3%. A surpresa ficou com a tevê aberta, que cresceu 8,33%, e aumentou a sua participação no bolo para 64,7%. Atrás dela em tamanho de receita ficam os jornais e as revistas.
Propaganda
Sem fanfarra
Está no ar a primeira peça publicitária do suco Batavo Hidra, da Batavo, marca da BRF. O lançamento do produto, que mistura nutrientes do soro do leite ao suco, custará R$ 15 milhões – 10% disso direcionado ao filme produzido no deserto de sal de Córdoba, na Argentina. Ele mostra uma banda e aviões anunciando o produto, até que estes somem e deixam em destaque apenas os sucos.
Promoção
A loteria do McDonald’s
Promoção do McDonald’s com a empresa de jogos Hasbro, que dará prêmios aos consumidores, chega ao Brasil em 4 de abril. Tradicional nos EUA, a campanha promove o jogo de tabuleiro Monopoly. Serão R$ 16 milhões em prêmios.
Patrocínio
Vodafone põe o pé no freio
A Vodafone, empresa britânica de telefonia celular, vai romper sua parceria com a escuderia McLaren, na Fórmula 1, no fim da temporada 2013. O jornal inglês The Times noticiou que a operadora revia a sua presença no campeonato de automobilismo. A razão é a manutenção do Grande Prêmio do Bahrein, mesmo após protestos violentos acontecerem naquele país em 2012.
Bate-papo
Antônio Lino Pinto, sócio da Talent
Sócio-fundador da Talent, Pinto sempre foi o homem dos bastidores e o principal responsável pela operação da tradicional agência brasileira. Ele lança o seu segundo livro, Abri Minha Agência, e Agora?, para dar dicas de gestão na área de publicidade.
A administração das agências é um problema no Brasil?
Nas 50 maiores não há problemas, em especial nas ligadas a grupos internacionais. Mas temos mais de dez mil agências no País. E percebo que há uma preocupação muito grande dos empresários, que não têm muito domínio das melhores práticas do mercado, em se profissionalizar mais.
Qual é o grande erro na abertura de uma agência?
O amigo nem sempre é a pessoa mais indicada para ser o seu sócio. Não adianta, por exemplo, ter sócios apenas de criação. Principalmente, se não houver o responsável pela geração da receita. Também é preciso fazer um plano e usá-lo para direcionar os negócios. Destaco também que é necessário ter noções de capital de giro.
Como será o comportamento do mercado em 2013?
Por enquanto, está indo bem. O primeiro trimestre vai sempre devagar. Mas está um pouco melhor do que em 2012. Vai ser um ano bom.
Paola sai às compras
Nº edição: 805 | 15.MAR.13 - 17:07 | Atualizado em 15.Mar.13 - 17:07
A atriz Paola Oliveira, a protagonista da próxima novela das nove da Globo, volta às origens.
por Carlos Eduardo Valim
Campanha
A atriz Paola Oliveira, a protagonista da próxima novela das nove da Globo, volta às origens. Ela estrelará a campanha da AD Shopping, dona de 12 empreendimentos em São Paulo, Minas Gerais, Pará e Distrito Federal. O principal deles é o Complexo Comercial Tatuapé – localizado na zona leste de São Paulo, região onde a estrela global nasceu. A campanha é da agência M&C Saatchi F&Q. A AD Shopping é o maior grupo voltado à construção de shoppings de capital fechado. Suas maiores rivais, como BR Malls, Multiplan e Iguatemi, são negociadas em bolsa.
Produtoras
Mudança no topo
Gil Ribeiro, que foi sócio da produtora paulistana Mixer até 2012, assume a presidência da rival carioca Conspiração. Ele entra no lugar de Pedro Buarque de Hollanda, que permanecerá como presidente do conselho de administração.
Propaganda
Vai uma dor de cabeça?
Um homem tem uma dor de cabeça no trabalho. A opção é tomar Anador ou voltar para casa. Ele prefere a segunda alternativa. Ao chegar em casa, encontra a esposa em uma posição comprometedora com o encanador. Assim começa a nova propaganda do analgésico da Boehringer Ingelheim, que põe seu personagem em situações de potencial dor de cabeça. A criação é da Borghi/Lowe e da Cappuccino Digital.
Tevê
De uma telinha para outra
A série de tevê Angry Birds Toons chega ao canal Gloob, de programação infantil da Globosat. A iniciativa faz parte do lançamento mundial da série, baseada no jogo de sucesso para celulares Angry Birds, criado pela finlandesa Rovio Entertainment. Ela está chegando também a canais de dez outros países, incluindo Índia, França e Alemanha.
Campanha
Veio para atender o celular ou para conversar?
A campanha no Brasil da marca de saquê Jun Daiti, da Diageo, faz um manifesto contra as conversas de bar interrompidas pelos telefones celulares. O filme foi criado pela agência mineira Santa Clara. A ação envolve também um aplicativo para as pessoas bloquearem ligações e mensagens para os seus telefones por tempo determinado.
Bate-papo
Alexandre Gama, Neogama/BBH
Depois de vender o controle da Neogama para a inglesa BBH, em 2012, o empresário brasileiro assumiu a chefia da criação global da empresa compradora. Nesta semana, ele comanda pela primeira vez uma reunião com criativos do grupo em todo o mundo:
Como está a propaganda brasileira em comparação com o resto do mundo?
O Brasil está passando para o estágio da criatividade que gera resultado, não feita só para brilhar. É o equivalente ao drible objetivo no futebol.
Que país é exemplo nisso?
Varia de agência para agência, mas existem escolas diferentes de publicidade. Há o jeito americano, que é muito baseado na pesquisa, para dar segurança ao cliente. Já no inglês, o objetivo é ser original, mas com muito planejamento acontecendo ao mesmo tempo que a criação trabalha. Há planejamento desde a gênese da ideia, para apontar para a direção certa.
Qual é a sua expectativa sobre a participação brasileira em Cannes neste ano?
O Brasil tem tradição em mídia impressa. Temos de evoluir em outras áreas. Em filme, dificilmente ganhamos. Neste ano, o desempenho deve ser bom quantitativamente. Na mídia eletrônica, há concorrentes de peso muito fortes de agências inglesas e americanas.
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