Jornais

Mas esse, embora se pareça com o Metro e o Destak, e tenha proposta semelhante – de leitura rápida e dinâmica –, está de olho num mercado específico: as mulheres. Não por acaso, o mês de março, em que se comemora o Dia da Mulher, foi escolhido para o lançamento. O tabloide Exclusivo! é mensal, com tiragem de 500 mil exemplares e cerca de 40 páginas com informações principalmente sobre moda feminina, além de reportagens de comportamento. O projeto é da rede varejista C&A e produzido pela Trip Editora. A campanha de lançamento foi desenvolvida pela agência DM9DDB.
 

Escândalo

Menos sexo, Tiger

“Sexo demais pode fazer mal.” Esse slogan, ao lado da foto do golfista Tiger Woods, envolvido em recentes escândalos sexuais, quer chamar a atenção do público americano para a importância de castrar ou esterilizar os animais domésticos. A curiosa campanha é da associação de proteção a animais Peta e será espalhada pelos EUA. Tiger Woods se afastou do golfe e perdeu quase US$ 100 milhões em contratos publicitários com grandes marcas.

Bancos

Real sai, mas fica

A marca de um banco centenário está prestes a sumir: a do Real Amro Bank. Mas apenas o nome sairá de cena. “Ficarão seus valores, como a sustentabilidade e o relacionamento humano. O que é bom e tem valor, fica”, diz Fernando Martins, vice-presidente do Santander, instituição que comprou o Real. Para promover a nova fase, uma nova campanha desenvolvida pela Talent levará a mensagem: “O mundo não precisa de mais um banco.” Com o mote “Vamos fazer juntos?”, usará histórias de personagens reais.
 

Jornais

Google City

Se você visitar a cidade americana de Topeka, capital do Kansas, perceberá que o local ganhou um novo nome: Google. Sim, o mesmo nome do site de buscas. A decisão de rebatizar temporariamente a cidade partiu do prefeito, como parte de uma estratégia de marketing. Ele quer convencer o Google a instalar na cidade uma rede de última geração – e, assim, fazer de Topeka a capital da fibra óptica. É uma boa campanha. A cidade ganhou destaque na imprensa e, pelo menos, fará o Google pensar no assunto.
 

Evento

Turismo de negócios

Um evento idealizado pelo publicitário e jornalista Octavio Neto, presidente do Grupo Radar, homenageou nesta semana profissionais de 14 segmentos ligados ao turismo de negócios. A cidade de São Paulo, que abriga 75% das feiras de negócios do País, foi escolhida para sediar a 5a edição do Encontro do Setor de Feiras e Eventos, onde ocorreu a premiação.  Antes das homenagens, especialistas como o empresário João Doria Jr., o consultor Luiz Marins e o presidente da SPTuris, Caio Luiz de Carvalho, abordaram alguns dos temas relacionados ao mercado.

Bate-papo

Maurício de Almeida, diretor da Plano 1

De uns tempos para cá, o tema sustentabilidade se tornou recorrente no meio publicitário. É uma moda?
Desde o início de 2008, quando estive em um grande evento de publicidade em Las Vegas, temos nos especializado em campanhas sustentáveis. Percebi ali que se trata de uma tendência, não de um modismo. Assim como nós, o mercado acordou para isso.

O que é um evento sustentável?
Que neutraliza o carbono, que substitui materiais tradicionais por alternativos ou reciclados, que recicla todo o lixo produzido, que oferece brindes ecológicos. Nada de plástico, eletrônicos poluentes ou coisas assim. Por último, que desenvolve campanhas educativas.

Na teoria, parece perfeito, mas é raro acontecer, principalmente pelo custo.
Realmente, o custo ainda é o maior impeditivo. Custa, em média, 20% mais. No entanto, os grandes eventos têm incluído na pauta ações de sustentabilidade. E as campanhas publicitárias seguem o mesmo caminho. A Olimpíada de Vancouver foi 100% sustentável. A partir de agora, todos os megaeventos serão assim.