A morte do fundador da Apple, Steve Jobs, em outubro de 2011, levantou uma série de questionamentos sobre o futuro da empresa de tecnologia que ele fundou na garagem de sua casa, na Califórnia, em 1976, com o amigo Steve Wozniak. Considerado um gênio da inovação, Jobs revolucionou diversas indústrias com seus produtos: computação, música, entretenimento, telefonia celular e mídia. Sem ele no comando, segundo alguns críticos, a Apple perderá a chama da inovação e estará fadada ao fracasso. Para outros analistas, ao contrário, Jobs foi capaz de criar uma cultura que se disseminou para seus principais executivos, como Tim Cook, o atual CEO, e Jonathan Ive, o responsável pelo design das engenhocas tecnológicas. 

Tim Cook tem a missão de manter a empresa de Jobs no topo. Mas seu desafio é provar que será 
possível criar novos mercados e deixar acesa a chama da inovação.

Dessa forma, o DNA da Apple estaria preservado e, por consequência, seria possível antever um futuro brilhante para a companhia sem Jobs. Se analisada em uma perspectiva histórica, com ou sem Jobs, a Apple está fadada a um lento ocaso, assim como a IBM e a Microsoft. A explicação para isso é o seu modelo de negócios. Jobs, desde o início, sempre controlou todo o processo, do hardware ao software. A história do Macintosh é ilustrativa. Lançado por Jobs em 1984, o Macintosh foi um computador que marcou uma era. O problema é que era facilmente copiado. Tanto que a concorrente Microsoft, um ano depois, lançou o Windows. Ele não era tão bom quanto o produto da Apple. Também não foi em sua primeira versão que os PCs equipados com o software da empresa de Bill Gates se transformaram em um rival à altura para o Macintosh.