Briga na telinha
A disputa pela vice-liderança de audiência entre o SBT e a Record tem sido ferrenha. Na semana passada, o superintendente comercial da emissora de Edir Macedo soltou uma nota anunciando que a Record venceu o SBT, na faixa das 18h à 0h, com uma média de 13 pontos no Ibope contra 11 do canal de Silvio Santos. O SBT, por sua vez, rebate afirmando que a Record computou apenas a audiência em São Paulo e que no Brasil inteiro ganha de 15 pontos contra 11. A briga promete esquentar nos próximos dias

O alvo da B/YPY
A holding B/YPY, de Nizan Guanaes, Bazinho Ferraz e Guga Valente (da esq. à dir.), deve anunciar um grande negócio nos próximos dias. Criada em julho, a holding está negociando a aquisição de uma agência de marketing direto. No mercado, comenta-se que a Fabrica, uma das líderes no segmento, é o alvo.







Comercial tecnológico
Imagine estar no cinema e baixar uma propaganda no telefone celular. Pois bem, a Young & Rubicam criou uma ação como essa para divulgar a Fundação Telefônica. Quem for às salas dos shopping centers Iguatemi, Market Place e Higienópolis, todos em São Paulo, e tiver um telefone celular com tecnologia bluetooth poderá baixar um desenho animado da personagem imaginária Karina – uma criança que foi posta para trabalhar aos sete anos e passou a receber a ajuda da Fundação aos 12. Para realizar essa ação, foram instalados aparelhos que emitem os sinais bluetooth nos cinemas.





Don Quixote brasileiro
Um dos publicitários mais respeitados do Brasil acaba de lançar a sua biografia. Trata-se de Roberto Medina, o criador de grandes eventos como o lendário show de Frank Sinatra no Maracanã, em 1980, e do Rock in Rio, em 1985. Batizado de Vendedor de Sonhos – A Vida e Obra de Roberto Medina (Ed. Melhoramentos – R$ 29), a edição conta a saga do empresário apelidado pelos amigos de Don Quixote.






Um londrino em Sampa
No dia 16, o Grupo Lance! promove o Fórum Internacional de Patrocínio Esportivo, no Rio. O americano Mark Roesler, um dos papas do setor, falou à DINHEIRO:

Como o sr. observa o mercado brasileiro de marketing esportivo?
O Brasil é um país conhecido mundialmente pela sua performance em diversos esportes, como futebol, vôlei, F-1 e vela. Porém, na área de sport management ainda precisa crescer e se desenvolver muito.

O que precisa ser feito?
Além de receber grandes eventos esportivos como o Pan, é preciso desenvolver uma estrutura profissional em todos os níveis do esporte. Além disso, é claro, o país precisa modernizar seus estádios e arenas esportivas.





Propaganda de choque
A agência novaS/B quer chocar o público para conscientizar as pessoas sobre os cuidados com a pele exposta ao sol. Ela criou um comercial para o Grupo Brasileiro de Melanoma no qual mostra pessoas desesperadas ateando fogo no próprio corpo com a legenda “Se assim parece tão absurdo...”. Na seguida surge uma mulher de biquíni com a inscrição: “Por que assim parece tão normal?”




Tome nota
A indústria gráfica brasileira está comemorando. É que nos primeiros oito meses do ano o setor exportou US$ 185,5 milhões – valor superior aos US$ 175,9 milhões conquistados em 2005. Os produtos mais vendidos aos estrangeiros são os cadernos.

185,5 milhões