Na semana passada, circulou nos bastidores a informação de que a Rede Globo teria oferecido ao SBT o direito de transmissão de jogos da Copa a um preço simbólico, assim como fez com a Band. Bondade? Não. O alvo aparentemente é a Record, que perderia a segunda posição na audiência. O SBT recusou a generosa oferta e decidiu lançar um boletim especial diário, de um minuto, e vendeu quatro cotas de R$ 7,5 milhões cada uma. Ao que parece, já se arrependeu.

Publicidade

O rei da propaganda

O rei Pelé está fora dos gramados há mais de três décadas, mas não perde a majestade. Pelo menos não na propaganda. Apenas neste ano, até a segunda quinzena de junho, ele apareceu em 673 veiculações publicitárias — 378 inserções da Caixa Econômica Federal, 212 da MasterCard e 83 da Sky. Desde a segunda-feira 14, ele também é o novo garoto-propaganda da operadora Vivo, em campanha desenvolvida pela agência Y&R.

Campanha

Danone estreia na Copa

A Copa do Mundo não tem atraído apenas anunciantes de cerveja, creme de barbear, materiais esportivos, ou outros itens essencialmente para marmanjos. A Danone aproveitou o evento para lançar a primeira campanha focada na Copa. Assinado pela Y&R, o filme faz uma analogia entre o sentimento que os brasileiros nutrem pelo futebol e pelo Danoninho desde criança. A marca aproveita a ocasião para reforçar sua nova assinatura: “Danoninho. Da infância para toda a vida”.

Internet

“Cala a boca, Galvão”

Na semana de estreia da Seleção na Copa, o sucesso no Twitter foi o jornalista Galvão Bueno – mas não como ele queria. Seu nome esteve entre os cinco tópicos mais citados. A expressão “Cala a boca, Galvão”, mostrada pela tevê sul-africana a contragosto da Rede Globo, chamou a atenção do mundo. Muitos estrangeiros perguntaram o que a frase significava. Os twiteiros brasileiros, para brincar com a situação, espalharam que cada vez que a frase “Cala a boca, Galvão” for postada US$ 0,10 seriam enviados para a Galvão Bird‘s Foundation, ONG fictícia que protege aves brasileiras.

Parceria

A nova arte de Guggenheim

As novas tecnologias, no que depender da Guggenheim Foundation, não acabarão com a arte tradicional. A fundação, que mantém museus em várias cidades do mundo, fechou uma parceria inédita com o YouTube e a HP para lançar o YouTube Play. Trata-se de uma comunidade online global que busca talentos  na produção de vídeos  criativos. Desta forma, a Guggenheim quer aproximar a arte virtual da arte real. “Um vídeo criativo é uma oportunidade inovadora para a expressão pessoal”, diz Richard Armstrong, diretor da fundação.

Bate-papo

Gaetano Lops, diretor da agência Rio360, fala sobre os polos de eventos

Qual o horizonte do setor de marketing promocional no Brasil?
A proximidade dos jogos olímpicos aqueceu bastante o setor de marketing esportivo. Empresas dos mais variados segmentos saíram em busca de ações voltadas aos esportes por conta da grande repercussão. Com esses jogos acontecendo no Brasil, o País ganha visibilidade e passa a receber eventos de diversos segmentos.

Como trabalhar o tema sustentabilidade?
A prática de sustentabilidade tem se expandido entre empresas. Estamos atentos a isso e já incluímos em nosso portfólio projetos e ações sustentáveis. A Rio360 firmou parceria com uma ONG para transformar o material usado nos eventos da agência em matéria-prima para a confecção de acessórios. É um passo.

O que esperar para o País fora dos eventos esportivos?
Temos agora uma chance de receber eventos das mais diversas áreas. Teremos uma cidade com mais recursos para receber o visitante, com a maior rede hoteleira, a melhor malha de transporte público, com receptivo nos aeroportos. Teremos ainda profissionais treinados e conscientes da importância de sua atuação para a captação de mais eventos.