O milionário egípcio Haim Saban, apontado como o 113º homem mais endinheirado dos EUA na lista Forbes, com fortuna de US$ 2,8 bilhões, negocia a compra da publicação que hoje pertence ao grupo Washington Post.A venda da Newsweek, segundo analistas, é a saída para a grave crise financeira do título – que sob novo comando ganhará também edições em outras línguas. Saban, que já controla a maior produtora de televisão do Egito, não esconde sua ambição de ser um grande empresário da comunicação nos Estados Unidos.

Mercado

O salto da publicidade

Nem o mais otimista dos otimistas imaginaria um resultado assim. Enquanto a economia brasileira cresceu entre 8% e 10% no primeiro trimestre, o mercado publicitário disparou 25,1% entre janeiro e março deste ano em comparação com o mesmo período de 2009. Segundo o Projeto Inter-Meios, a receita dos veículos com venda de publicidade chegou a R$ 5,447 bilhões. Percentualmente, a internet liderou, com expansão de 37,6%. Em seguida vieram tevê (31,9%), revistas (18,4%) e jornais (5,1%).
 

Televisão

Band, Record, SBT…

A rotina dos apresentadores de programas de auditório anda agitada. Raul Gil, que estava na Band, negocia sua estreia no SBT. Mas nem tudo depende dele. O impasse estaria na dúvida de Silvio Santos em definir uma proposta salarial. Há quem diga que o nó se chama Gugu Liberato. Silvio teria dito a pessoas próximas que aguarda um possível retorno de Gugu, que trocou o SBT pela Record, mas não tem agradado à direção da emissora do bispo Macedo.

Governo

O marketing de Lula

O presidente Lula, aparentemente, se convenceu de que a propaganda é a alma do negócio. Entre janeiro e abril deste ano, o governo federal investiu vultosos R$ 240,7 milhões em publicidade, 63,2% a mais do que no mesmo período de 2009. Trata-se de 34,4% do total de R$ 700,4 milhões disponíveis para o ano todo. Como comparação, o valor dos quatro primeiros meses de 2010 é equivalente a toda propaganda prevista pela Petrobras entre 2011 e 2014.

Agências

Rumo a Angola

A fantástica expansão da economia de Angola, cujo PIB cresceu 13% no ano passado, tem atraído agências brasileiras. Nesta semana, a DIA Comunicação, de Gilberto Strunck, acertou um trabalho de divulgação do residencial de luxo Ingombota Palace, na capital Luanda. Esse é o primeiro projeto internacional da agência. O plano agora é buscar novos trabalhos na África e consolidar a criatividade brasileira na publicidade internacional.
 

Bate-papo

Lalá Aranha, diretora da agência CDN, falou com a Mídia sobre o mercado de relações públicas

O que faz um profissional de relações públicas num mundo que se inter-relaciona sozinho? Ele ainda é necessário?
A missão do RP é construir relacionamentos. O publicitário tem a grande missão de dar visibilidade ao produto a ser oferecido. Mesmo que o mundo esteja cada vez mais interligado, a capacitação para construir uma rede de relacionamento é pura técnica. Não acredito que o RP irá sumir. Em qualquer cenário, será preciso se comunicar.

As redes sociais estão em alta. Isso ajuda ou atrapalha o trabalho do RP?
Mais ajuda. Vou dar um exemplo: na Inglaterra, onde o voto não é obrigatório, nas eleições recentes, os jovens votaram maciçamente. Uma pesquisa da YouGov mostrou que 40% dos eleitores decidiram seus votos pelas redes sociais, 32% pelo Facebook e 13% pelo Twitter.

O trabalho de construção da imagem de uma empresa é o mesmo do de uma pessoa?
Não é o mesmo. Um trata com a natureza humana, com vaidades e defeitos. O que têm em comum é a construção de uma boa reputação. O RP vive de cenários E estamos, hoje, vivendo um cenário fantástico para a construção de imagens.

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