Personagem

Carlos Moreno, que há mais de três décadas representa o garoto Bombril, estreou em 2010 com uma nova campanha ecológica da marca, o Bombril Eco. Ele será o alicerce de uma ação de marketing de R$ 60 milhões da marca que pretende conquistar consumidoras pelo apelo ambiental. Os filmes foram criados pela agência WMcCann, de Washington Olivetto.
 

Eleições

Show do milhão

Ainda é cedo para saber quanto a corrida eleitoral injetará na economia. O governo, no entanto, já sabe quanto deixará de arrecadar em razão da propaganda gratuita no rádio e na tevê: R$ 850 milhões. Segundo a ONG Contas Abertas, se o horário fosse pago às emissoras, o governo receberia em tributos pela publicidade veiculada o equivalente a R$ 128 mil por minuto ou R$ 2.130 por segundo.
 

Campanha

Beyoncé no varejo

As personalidades internacionais invadiram a publicidade brasileira. Depois de o shopping paulistano Cidade Jardim anunciar Kate Moss como garota-propaganda, a C&A anunciou a contratação da popstar americana Beyoncé. Ela será a estrela da campanha da rede varejista para o Dia dos Namorados. A campanha, assinada pela agência DM9DDB, será lançada no dia 27.
 

Mercado

A revolução das mídias sociais

Um novo modelo de produção publicitária chegou ao Brasil. Trata-se do Zooppa, uma comunidade com mais de sete mil profissionais e amantes da propaganda que se reúnem nesse espaço – que se parece com orkut e facebook – para produzir vídeos virais. O modelo tem dado certo. Marcas como Sky, MiniCooper e Havaianas já utilizaram a comunidade e obtiveram mais de dois milhões de views. Os participantes não pagam para entrar na comunidade e podem receber até R$ 50 mil se o vídeo for escolhido.

Televisão

Esporte 24 horas. e de graça

A partir de 10 de junho, os paulistanos poderão sintonizar o primeiro canal aberto de esportes da televisão brasileira. O Esporte Interativo, que já opera em tevê paga, parabólica e internet, passará a exibir sua programação esportiva 24 horas por meio de canal  36. Segundo o presidente da emissora, Edgard Diniz, a decisão faz todo o sentido. Afinal, no país do futebol apenas 15% da população tem acesso à tevê por assinatura.
 

Bate-papo

Bruno Chamma, sócio da agência Kindle, fala sobre marketing digital

Sua agência fez o caminho inverso do mercado. Nasceu digital e se tornou analógica. Por quê?
Nosso DNA é a internet. A gente não adota ações de internet em campanhas tradicionais. Esse é um diferencial. Começamos com quatro pessoas e hoje estamos com 40. Nascemos digitais e nos tornamos “full service” porque há espaço para os dois. 

A propaganda digital vai acabar com a propaganda tradicional?
De forma alguma. Elas são complementares, não concorrem. Muitas empresas que antes não tinham a oportunidade de desenvolver campanhas pelo alto custo agora podem com a internet e as mídias sociais. Os próprios usuários divulgam o que é  relevante. O digital descentralizou a comunicação e expandiu o mercado.

Para quem anuncia, quais são os prós e os contras do marketing digital?
O Luciano Hulk tem 1,7 milhão de seguidores no Twitter. Se ele postar uma mensagem, toda essa multidão lê. Então, o pró é a facilidade de mensuração. Sei exatamente quantas pessoas clicaram no anúncio. A desvantagem é que ainda não é uma mídia de massa.