Campanha

Os dois estavam empolgados. Bendine queria conhecer a criança que foi protagonista da campanha que rendeu o segundo maior retorno publicitário da história do BB, segundo pesquisa do Ibope. Já o menino estava ansioso para ver e ouvir o executivo que comanda o maior banco do País. Na propaganda, criada pela agência Master, Bruno diz para a família que, quando crescer, será dono de um banco.
 

Televisão

HBO ataca a Band

A minissérie The Pacific foi o estopim de uma briga entre o canal HBO e a Bandeirantes. Os episódios serão exibidos com exclusividade na HBO, mas a Band anunciou que havia adquirido os direitos de transmissão. “Nada poderia estar mais longe da verdade”, disse a HBO, em nota. A Band declarou que tem um contrato com a HBO e trata-se de “mal-entendido”.
 

Internet

Twitter da futilidade

Quem imaginou que os candidatos à Presidência usariam o poder de comunicação do Twitter para promover suas propostas e estimular o debate, se decepcionou. Nesta semana, José Serra postou uma frase que dizia que tirava boas notas na escola, mas não tinha bom comportamento. Já Dilma Rousseff anunciou ter ganho uma camiseta do papagaio Louro José, na casa de Ana Maria Braga. Ao que tudo indica, o debate ficará para depois.
 

Indoor

Ação para três milhões

A Unilever escolheu a Enox, especializada em campanhas em eventos fechados, para divulgar seu recente lançamento, o Axe Twist. Essa empresa tem um desafio: divulgar em apenas três meses a marca para três milhões de consumidores. A tarefa, nada simples, é uma das maiores ações já desenvolvidas pela agência, que colocará anúncios em quase 200 bares.

Música

O cantor abençoado

Você convidaria o papa Bento XVI para promover uma campanha hoje? Com a imagem da Igreja abalada, possivelmente não. Mas, no Brasil, certamente chamaria o padre Fábio de Melo, que se tornou um dos principais personagens dos mercados de livros, CDs e DVDs. Suas publicações e seus discos foram os mais vendidos no ano passado. Desde que estreou, o padre popstar já vendeu 924 mil unidades, desempenho que faz dele um dos  nomes mais cobiçados do marketing.

Varejo

Campanha em família

Na publicidade brasileira, é comum ver cantores, atletas e atrizes como garotos-propaganda de grandes redes de varejo. No Dia das Mães deste ano, a C&A coloca em cena mãe e filho. Em campanha criada pela DM9DDB, com o slogan “Sua mãe precisa”, estarão juntos a modelo Carol Ribeiro e seu filho João Felipe, de 6 anos. Esta é a primeira vez que os dois atuam juntos.
 

Bate-papo

Paulo Giovanni, diretor da Mix Brand Experience, falou com a Mídia

 A Mix se especializou em ações promocionais. Por quê?
Nos últimos anos houve um crescimento das estratégias de promoção de marketing. O mercado fechou 2009 com um faturamento de R$ 29 bilhões e a perspectiva para este ano é de um crescimento de 15%.

O que levou a Mix a ganhar um prêmio?
Ganhamos o Agência do Ano no Colunistas Promo Brasil 2009 graças a trabalhos como o Natal Iluminado de SP e  Árvore Dançante e Interativa da Ponte Estaiada, feitos no final de 2009.
 
O que vem pela frente?
A economia brasileira está aquecida, temos pela frente um ano eleitoral e Copa do Mundo, dois eventos que sempre aquecem o mercado de marketing promocional. Nós projetamos para a Mix um crescimento acima aos 15% estimados pelo mercado.

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