Tevê

O Rei do futebol fará participações nos telejornais a partir de abril e comentará as partidas da Seleção Brasileira durante o Mundial: Detalhe: o SBT não detém os direitos de transmissão dos jogos. Segundo a emissora, Pelé será acompanhado por três equipes de reportagem espalhadas pela África do Sul. Pelé tem experiência no ramo. Ele fez parte da equipe da Globo nas coperturas das Copas de 1994, 1998 e 2002.

Personagem

Hannah Montana, a campeã em exposição

A Associação Americana de Publicidade fez uma conta curiosa. Nos últimos cinco anos, a personagem que mais apareceu na televisão e com mais referências em páginas de revistas foi Hannah Montana, a invenção da Disney que já arrecadou
US$ 1 bilhão desde 2006. Apesar do sucesso, Miley Cyrus, a atriz que encarna Hannah Montana, disse que não quer mais fazer esse papel.
 

Copa

Coca-Cola com sotaque argentino

A Coca-Cola, patrocinadora oficial da Copa na África do Sul, anunciou na semana passada o nome da produtora que será a reponsável por sua campanha inspirada no Mundial.  Trata-se da agência argentina Gloria Films, que vai produzir um comercial que traz imagens com forte apelo emocional. A Coca-Cola está animada com os sul-americanos. As imagens das torcidas, que vão aparecer no mundo inteiro, foram gravadas em Montevidéu, no Uruguai.
 

Merchandising

Rossi de olho no Big Brother

Isso é que é merchandising. Na semana passada, a construtora Rossi Residencial presenteou um dos participantes da décima edição do programa Big Brother com um apartamento localizado na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro. Segundo a empresa, o imóvel vale R$ 200 mil. A ação foi desenvolvida pela Leo Burnett e marca as comemorações dos 30 anos da empresa.
 

Publicidade

Elas preferem as beldades

Estudo da Universidade do Arizona (EUA) concluiu que campanhas que utilizam  “mulheres reais” (aquelas que não têm os corpos perfeitos das modelos) têm menos impacto.  A pesquisa diz que elas preferem as beldades.

Cachaça

Sagatiba atrás dos descolados

Se durante muito tempo a cachaça foi sinônimo de bebida pouco sofisticada, a Sagatiba não economiza esforços para mudar essa imagem. Agora, a cachaçaria criou um blog (www.sagatiba.com.br/blog) com dicas de programas culturais. Com esse tipo de marketing, a empresa espera atrair a simpatia do público descolado.

Bate-Papo

Ricardo Morais, diretor da agência Direct Performance, falou com a Mídia.

A Direct tem a ambição de ensinar as empresas a investir em mídia digital. Isso é necessário?
O setor de marketing digital, é novo ainda. Quando uma empresa planeja uma campanha online, define estratégias off-line. Ou seja, ainda não entendeu bem como direcionar a mensagem da campanha ao usuário digital, nem como quantificar o retorno do investimento.

Como mensurar o retorno de uma campanha digital?
Existem várias ferramentas que prestam esse tipo de suporte. Elas fazem, por exemplo, os cálculos e repassam o retorno ao anunciante.

Ou seja, o consumidor está sempre sendo monitorado?
Sim, mas não  de forma agressiva. Não há invasão de privacidade.

Os investimentos em mídia digital crescem acima da média do mercado?
Nos EUA, os investimentos em publicidade online devem se igualar aos investimentos em mídia tradicional. Mas não há uma disputa entre o digital e o impresso. Uma não vive sem a outra. O orçamento não é repartido. Quem pensa que a mídia digital vai engolir a publicidade impressa se engana...