CINEMA

Marketing visível

O longa "A Mulher Invisível", de Cláudio Torres, foi o campeão de bilheteria no último fim de semana, desbancando blockbusters como "O Exterminador do Futuro 4". Nos primeiros dez dias de exibição, o filme faturou R$ 7,8 milhões. Nada mal para uma despretensiosa comédia romântica nacional. Mas, apesar da época de lançamento (Dia dos Namorados), já propícia para o gênero, a campanha de marketing tentou inovar. A agência RMG Connect criou grupos em redes sociais como Orkut e Facebook, promovendo teasers e promoções antes de o filme chegar às telonas. Via YouTube, a distribuidora Warner exibiu vídeos sobre o longa nos dois meses que precederam à estreia. Além disso, no site há inúmeras ferramentas para que o internauta interaja com outros que também se interessaram pelo filme. A mídia ficou à cargo da JWT e a Espaço/Z pilotou as ações below-the-line.

IMPRESSO

Até tu, Forbes!

Famosa por criar os rankings que medem a riqueza dos empresários, a revista Forbes sempre foi ícone da potência norte- americana, assim como a família Forbes, que a comanda (acima). No entanto, nem ela escapou do cenário triste que paira sobre os veículos impressos nos EUA. Os anúncios caíram 15% no primeiro trimestre, comparado com 2008, que já havia sido um ano ruim. Dos mil funcionários, 100 foram demitidos desde novembro. O número, apesar de melhor que o do The New York Times, preocupa o mercado.

CENSURA

Coreia aperta o cerco

As duas jornalistas norte-americanas presas na Coreia do Norte tiveram que assinar um documento confessando os crimes de entrada ilegal e atitudes hostis contra o governo local. Segundo uma nota oficial, as jornalistas Laura Ling e Euna Lee afirmaram que parte do vídeo que gravavam foi manipulada para manchar a atitude do governo norte- coreano. Ambas trabalham para a Current TV, um canal de conteúdo jornalístico digital sediado nos EUA, e faziam uma reportagem sobre a Coreia do Norte.

AGÊNCIAS

Matos sem Grey

Foi decretado o fim da parceria de Silvio Matos, até então no comando da MatosGrey, com o grupo WPP. A Grey Worldwide, marca pertencente ao gigante britânico, estava no Brasil desde 2006. Segundo fontes não oficiais, as principais razões são os prejuízos acumulados pela agência desde sua criação. Especula-se que será criada a Grey Brasil, que atenderá os clientes globais da marca, e que Matos terá sua própria agência.

MERCADO
O PIB da publicidade

Um estudo divulgado pela PriceWaterhouse- Coopers constatou que a publicidade na América Latina movimentará até 2013 cerca de R$ 73 bilhões, registrando um crescimento de 5,1% ao ano. O Brasil deverá ter um crescimento médio anual de 4,6% e deverá chegar a 2013 com um faturamento próximo aos R$ 33 bilhões ao ano.

BATE-PAPO

Allan Barros, sócio da Fischer América+Fala

Esse é o ano do marketing promocional?
É uma tendência forte que se potencializou com a chegada da crise. Não há como negar que os maiores investimentos publicitários hoje são focados em produto, em varejo, na venda imediata de um serviço ou produto. E o marketing promocional trabalha justamente em cima desse imediatismo.

O consumidor está seletivo em relação ao promocional?
É um período mais desafiador e o consumidor exige agilidade, fluidez e objetividade.

E os empresários? Eles exigem economizar no custo e obter resultado. E o nosso papel é esse. Economizar e deixar o produto mais atrativo do que o do concorrente. A questão é que as grandes estruturas não estão preparadas para esse momento, e nós estamos.