Televisão

AUDIÊNCIA CAI, FATURAMENTO SOBE

A Rede Globo começa a tirar do forno o Big Brother Brasil 10. Apesar da queda na audiência e da disputa com a versão rural do programa, o reality show A Fazenda, na concorrente Record, a emissora tem razões de sobra para manter otimismo.

A última edição do programa registrou uma das menores audiências da história, mas rendeu faturamento de R$ 280 milhões, cerca de R$ 100 milhões acima da oitava edição. A expansão da receita publicitária fez do BBB o grande destaque da grade de programação. Neste ano, com premiação de R$ 1,5 milhão ao vencedor, as cotas de patrocínio foram fechadas com Johnson & Johnson, AmBev, Fiat e Niely Cosméticos. A Unilever (Knorr) entrou no lugar do HSBC.

Campanha

O MARKETING QUE COLA

A multinacional alemã Henkel, dona das marcas Super Bonder, Durepoxi, Cascola e Tenaz, aposta em novo posicionamento de marketing para um de seus principais produtos: a cola Pritt.

O primeiro passo foi estabelecer parceria com o Masp, em um projeto de visitas de alunos do ensino básico ao acervo do museu. O material desenvolvido pelas crianças nas oficinas do Masp servirá para compor as peças da campanha, enquanto as imagens desses momentos formarão o filme, que começará a ser veiculado na próxima semana. A ação é da agência Peralta Strawberry Frog.

Propaganda

O MARKETING DA NATUREZA

A natureza também estána moda na publicidade.Para promover as ações da Fundação Amazonas Sustentável, a Neogama/BBH recorreu ao consagrado fotógrafo Araquém Alcântara, que já publicou mais de 50 livros e já participou de mais de 70 exposições.

Os quatro anúncios da campanha mostram árvores em detalhes, e títulos aplicados de forma que o leitor, para lê-los, tenha que virar a página na vertical - tudo para estimular a reflexão.

No celular

NESTLÉ MÓVEL

A nova ofensiva publicitária da Nestlé quer mostrar que, para cozinhar, basta um fogão e um iPhone. Sim. A empresa, que lançou um aplicativo de receitas para o celular da Apple, desenvolveu uma segunda versão, mais rápida e interativa.

Em apenas um mês, o Nestlé Receitas 1.1 obteve 20 mil downloads, superando a meta estabelecida para quatro meses. Em todo o período, foram mais de 30 mil downloads, o que o colocou em 18 dias na lista dos mais acessados.